姚晨在微博随便发一条信息的威力有多大，目前姚晨拥有1955万粉丝，无怪《人民日报》在一次编辑内部交流中，一位编辑这样感叹，姚晨在微博发一个段子，受众比《人民日报》发行量多出近七倍。互联网的传播速度和规模已经让传统媒体感到越发的吃力。
找明星代言网站，已经成为很多网站进行营销的重要手段之一。有先锋意识，敢于挑战传统，不一样的成才之路的著名写手韩寒，在成功代言凡客诚品之后，已经成功从文化韩寒转化为商业韩寒，据悉，在韩寒代言凡客诚品之后，一度出现凡客体流行于网络，成为网络营销中“商业+文化”的经典模式。在凡客代言取得成功之后，韩寒又成功代言了某咖啡品牌，代言费超千万，这也是截至目前为止，作家最高的代言费，韩寒的转型，不能不说是得力于网络世界的强大。
无独有偶，在网络视频的受众越来越多的时候，网络视频版权也在水涨船高，曾经占据各个卫视频道黄金时间段的《武林外传》网络版权费用一集不过2000-3000元，而刚刚火爆播出的《甄嬛传》，《甄嬛传》一集网络版权费用是就高达15万元。目前优酷土豆视频网站、爱奇艺、搜狐视频等大型视频网站都在斥巨资购买影视版权，网络视频逐渐超越传统影视，由混乱的春秋盗版时代进入巨头之争的战国时代。
网络的营销力越来越强大，为此更多的传统媒介、中小企业、甚至草根一族都开始了网络电子商务之旅，想要在电子商务获得一席之地，营销手段不可少，广告、优惠、请明星代言。可是，有一些商家、媒体、企业突然发现，和传统媒体比较，想要在互联网获得一席之地，脱颖而出，并不是投入多少就能回报多少，甚至不成比例，因为电子商务在互联网发展不到20年，还没有成功的模式可供参考，这就让更多的商家、企业、草根有了展示自己的机会，电子商务的威力虽然强大，如果没有正确的营销手段，很容易折戟于网海中。
如何有效利用好电子商务，将其作用发挥到极致呢?以中小企业为例，首先要明确一点，网站是与客户对话的主要工具。网站作为企业和用户之间的交流工具，主要有这几个作用：企业通过网站发布产品信息用户通过访问网站查阅需求信息，达成购买行为，那么，在营销过程中，企业需要做这几方面的工作。
首先是用户定位，每个企业的产品都是有固定的客户群的，不是所有的企业都适合做电子商务，一个刷车场和一个搬家公司比较，后者更适合做电子商务。原因之一就是，企业的目标客户群是否有在网络寻找需求的习惯，一般他们都是通过什么手段进行相关信息搜索的，所以，根据目标用户的实际情况进行精准分析。
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