近年来，博客、bbs的蓬勃发展特别是微博客的异军突起，对新闻舆论格局产生了前所未有的重大影响。
今天，突发事件一旦发生，网民马上可以通过微博客、博客、bbs等平台，将自己从“旁观者”变成“当事人”，传播消息，迅速形成全国性的“围观”态势，进而引发传统媒体的跟进，最后对政府形成压力。河南考生“被落榜”事件，宜黄拆迁事件、“李刚门”事件等等，都彰显了其威力。
不过，这把利器犹如双刃剑，在新闻事件快速传播的同时，谣言也借“网络水军”、“网络推手”造势，搭上了这趟快车，迅即传遍全国甚至跨洋出海。
如何斩断“网络水军”、“网络推手”日益形成的信息和产业链条，已经成为摆在传统媒体面前亟待解决的新问题。
金庸是如何“被逝世”的
不妨回顾一下一个经典虚假新闻案例：金庸“被逝世”。
2010年12月6日晚，一条内容为“金庸，1924年3月22日出生，因中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6日19点07分，在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。请转发哀悼这位武侠大家吧!”的帖子出现在了新浪微博，并迅即被疯狂转载。
据考证，这条后来被证明是子虚乌有的消息，最早出现在百度贴吧，既而在Twitter和人人网上流传，最后才被网友传到新浪微博。新浪博友“楚陌君”称，此消息最早是他从“人人网”好友状态中看到并转到新浪微博中的，当时只是求证帖，但由于信息具有很强的新闻性，“求证”二字被很多网友忽略，而被当作新闻并疯狂转载。
到晚上8点，这一虚假消息被某“国字头”新闻周刊新媒体编辑以“即时新闻”的形式发布在了他们的官方博客上。但是因为没有注明转发，很多网友误认为是该网官方首发消息，令不少人信以为真，转载更趋疯狂。直到半个小时以后，知名媒体人士闾丘露薇发布微博辟谣：“假消息，金庸昨天(后被证实12月3号)刚出席树仁大学荣誉博士颁授仪式”。此后又有多家媒体和知名人士发帖辟谣，新浪也将这一消息放置在错误信息曝光区内。
当晚，该周刊发表了致歉声明。第二天上午，该刊副总编辑、新媒体总编辑提出辞去职务。同时，负有责任的编辑被解聘，新媒体内容总监被罚款、降职。成为中国新闻史上因新媒体传播不慎而被严厉处罚的第一批人。
对于网络虚假消息，清华大学新闻与传播学院的金兼斌教授分析说：“新闻源或者发帖者、爆料者本身在描述事件时信息不准、不全、不客观，从而给网络上的‘以讹传讹’留下了很大的空间，中间传播环节根据自己的需要和‘添油加醋’的理解，最终可能歪曲事实真相，变成谣言、假新闻。”
谁在给围观“添油加醋”
从金庸“被逝世”这一事件来看，从贴吧里一个毫无信源的消息，到发帖求证，再到某新闻周刊转发，层层转手之后变成“新闻”，充分阐释了“以讹传讹”的效果。
而事实上，这条消息最早在百度贴吧里出现时，就遭到很多人的质疑，在其后传播的过程中，也是质疑声不断。但随着某新闻周刊以及其他一些认证用户的转发，这一消息开始被人所相信，传统媒体在这一事件当中，起到了非常不好的引导效果。
事后，有网民直言：“请微博上的认证用户自重，千万不要传播未经证实的重大消息。”
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