近两年社会化电子商务的概念很流行，虽然其中不乏是企业自身或者资本市场的炒作，但社会化电子商务让我们从事B2C经营的企业们企图寻求一条具 有社会化传播效果的营销之路，目前的互联网环境及电子商务市场，B2C已经是重资产的运营模式，其中媒体和渠道成本逐年高速增长，让B2C企业的推广营销 成本与日俱增，而为了获得市场份额和赢得用户而大打价格竞争的市场格局，让企业们投入了高额成本，却极大的降低了自身的利润。2011年全国B2C行业网 站总数量达到了1.22万家，电商行业的投资达到40亿美元左右，但所有电商加起来亏欠估计超过20亿美元，价格竞争中烧钱不可避免，而最终一批企业会因 为资金链断裂率先退出市场。
不可否认未来的B2C市场会继续火爆，但核心矛盾也不断突显，为了降低推广成本，社会化电子商务则成为众多企业及创业者们新的尝试。那么我们先看看社会化电子商务是什么?
社会化电子商务是通过社会化的方式来更好的促进电子商务。互联网越来越成为现实生活的一种映射，人的社会属性将越来越多的通过互联网的方式来进 行展示，社会化电子商务就是希望通过人的社会属性以互联网的方式来传播、推荐商品/服务，并且实现更好的基于互联网的消费。简单来讲：你在现实生活中买了 东西你会和你的朋友通过电话或者短信或者当面分享你买了什么，你的朋友知道了可能会自己去买，也可能会告诉他的朋友，并且在这个过程中你可能也会认识认识 和你喜好相同的朋友，并且通过这些新认识的朋友你也可以发现新的你可能会喜欢的商品，而现在这样的一个过程会通过互联网的方式来实现。
社会化电子商务真的行得通吗?理论上是肯定的，但它的核心并不是模式本身，而是如何通过运营体现出该模式的核心优势，尤其在中国社会的文化特点 下，如果运营才是关键。先从人性本身来看，人际关系中如果掺杂利益导向，很有可能会破坏人际关系中亲善的一面，尤其我们中国人的性格特点更加含蓄和谦逊， 随着社会演变，人和人之间的戒备心也更加强烈，我们很难为了逐小利而破坏我们建立起来的友谊、关系网，而社会化分享的有趣之处，在于分享本身的乐趣，如果 有利益掺杂其中，就破坏了分享的快感，如果我和你之间建立的人际关系本身就是基于利益关系上的，通过商品信息的分享带来收益，那么和销售本身没什么分别， 有悖于社会化分享的理念。所以，我们要挖掘社会化分享的本质，才能发挥出它的价值。
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