B2C是随着互联网的兴起而得到广泛的应用的，而且双方都在同步将虚拟世界的便利带到现实。电商的应用扩展也是经济快速发展的必然结果，从纵向而言，同领域的业内竞争只会越来越激烈，同质化过后必然是优胜劣汰的自然选择;横向上看，除了传统的线上3C、图书、服装、日用品买卖外，还将会走向更为多元化的方向，产品线会持续延长。但如果跟你说，现在网上，除了可以买干货食品外，甚至还可以买到鲜货，买菜，你会相信么?
根据统计，2012年1月，全国CPI(居民消费价格指数)上涨4.5个百分点，发改委预测，到了2月份，可以回落在4%以内。当时这也从侧面表明，我国的CPI长期在高位运行的不争事实。尤其是在食品等日常必备品领域，CPI的持续上涨为居民的日常生活带来不少经济上的困扰，可谓牵一发动全身。
在此背景之下，精明的电商自然会觉得“有危便有机”，纷纷上线网上购彩频道。其实我国CPI持续上涨也不是一天两天的事情，最近几年一直向上，国内知名电商中国诺网nuo.cn介绍说，早在2008年时，便有线下实体市场尝试性的开拓网上鲜货销售领域。作为一种甚为新鲜事物，可谓轰动一时。但这种新鲜感已成昨日黄花，早已烟消云散，当年的先行者，已再无雄心壮志可言。那么，今天又在遍地开花的网上卖菜网站，是否能逃过当年的魔咒，脱颖而出?
区别于传统的电商，网上卖菜网站要安稳的走下去，有几个问题始终回避不了。
1.成本分摊
与传统电商一样，线上购物都是通过快递渠道将货物转交到买家手中。虽说快递费用是“量大价优”，但不可避免的这当中还是需要成本。有别于传统电商，鲜货在运输过程中对温度、湿度的要求甚高，稍一超出保质范围，便可能导致品质下降，甚至腐坏报废。要达到这些额外的要求，需要付出的运输成本就更高了。
目前国内几家大型的电商，如京东、凡客、亚马逊中国等，虽然日订单量都是数十万甚至是上百万单，但也就是这样都无法单凭微利去填补物流的成本。而对于小电商而言，送个几十块钱的鲜货，能收多少快递费而又不触发买家的抵抗情绪?
2.规模受限
通过搜索发现，目前依然保持线上运营的网上买菜电商不下数十家。但仔细观察其送货范围，都发现存在“占地为王”的现象。可以说是“独霸一方”，也可以认为是“负隅顽抗”。
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