在过去几年中，新类型的电子商务网站获得了数百万的用户和大量营收。它们利用技术和社交图谱，把社交、游戏和娱乐元素深深植入到用户体验中。新型的电子商务网站核心的价值主张是以娱乐、游戏或社交为依托。现在我们已经能够在网上很方便地买到我们想要的东西，所以我们希望电子商务可以满足我们“更高级的”需要：表达自我，联系彼此，获得消遣。
新浪表示要依靠微博平台做轻电子商务:
移动互联网将成为未来主流，而电子商务将成为整个互联网未来十年的驱动力。在不太依赖物流的“轻电子商务”如虚拟物品销售方面尝试。尝试搭建微博电子商务平台，这是微博现有平台的自然扩张。未来，新浪微博将在电子商务方面进行更多的尝试，这将是微博商业化的重中之重。
腾讯微博上线“微卖场”功能:
借助新上线的“微卖场”功能，商户可以直接在腾讯微博中开展电商业务。好乐买的鞋子，易迅网的3C产品等已经在“微卖场”参与活动，通过“微卖场”活动，除了直接增加了产品销售量和网站流量，好乐买在腾讯微博的听众数三天之内增加了5万多人，易迅网的粉丝则暴涨至6万人。
通过将电商的图片和价格以分享的方式传播，让有共同需求的用户互相关注、口碑传播，将营销效果最大化。消费者的购买行为已经不单单依靠商家提供的产品和销售介绍，他们更倾向于听取身边好友以及其他网友的消费建议。相比于传统的营销手段，社会化的营销不仅价格较低，并且形式更有针对性，更容易产生购物机会。
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