21世纪是互联网时代，不管是PC端还是移动端，网络都要呈现海量的信息，信息爆炸也造成了信息泛滥，高质量与低质量混杂，真信息与假信息混杂。很多原创信息被颠覆了，原作者在互联网成了抄袭者;很多信息混淆了视听，带来了恶劣影响。
搜索引擎的出现，无疑给内容加了一个过滤器，至少让人们可以通过搜索更精确的查找信息。但是，互联网的信息数量太庞大了，以至于搜索引擎在处理信息时也不知道该如何分辨孰真孰假，内容的同质化已经让搜索引擎开始头疼。面对这个现状，百度、谷歌等搜索引擎巨头为了让互联网信息更加公正、优质，都在不停的调整算法。这其实也给我们一个启示：要跟随搜索引擎进行内容创新，只有创新才能更好的给互联网提供优质内容。
对于大型门户网站来说，内容创新不是问题，因为其自身的媒体特性，其强大的资金和人力都可以帮助其完成。但是，对于一般的中小企业网站或者个人网站，内容创新如何做呢?内容创新必须要从两点出发：多样化和个性化。
多样化内容创新
由于人们的需求随时在发生变化，我们提供的内容也要跟随用户的变化而变化。基于现在互联网信息的同质化现象，必须要打造多样化内容才能有所突破，这个多样化必须建立在能满足用户的前提下。什么样的内容是多样化的内容呢?
1、从内容本身来说，有文字形式、视频形式、图片形式、音频形式以及这些形式的组合体，为了保证信息的原创性和高质量，还要利于信息的传播推广，我们就要从形式上打破传统的展现方式，尽量将多种形式进行组合，这样整合出来的内容展示丰富，为用户带来更好的感受。比如做空气流量计的网站，在介绍产品页面，不要只是放上一些技术参数和一张照片，看着很单调也很枯燥。可以将使用和操作的视频放上去，放一些不同角度的照片，或者是一些关键位置的照片、已购买用户使用的照片等，这样用户看起来也就更全面了。本来像这种企业产品的网站内容就少，再不做的丰富点，就无法和同行有所区别了。
2、从内容的表现形式上，可以是专题页面、专栏页面、促销页面等，这些都是信息的聚合展示，可以把很多看似单个的文章重新组合，以新的形式提供给用户，而且这种形式的页面重新编辑后，更有利于转化。其实，现在有很多单页面就做得很到位，就一个网页经过合理的布局和引导，将所有内容展现的淋漓尽致。因为这样的页面是有一个有机的整体，而且衔接完整，如果拆分开来的话就毫无意义。很显然越丰富的信息用户与喜欢，但是前提是每一部分都要环环相扣，要不然用户可能没有耐心看下去。
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