自从4年前Twitter诞生以来，这种微博服务使得人与人之间的消息传播变得更加快速，远远超越了传统报纸、电视乃至BBS论坛、SNS社区、博 客、门户网站等以往各类互联网媒体。近2年来，国内以新浪、腾讯为首的大型门户网站也相继推出各自的微博服务，使得微博逐渐为国内大众所熟知和使用。诸多 明星、企业以及个人都利用微博平台采取多种手段，如发展粉丝、开展互动营销活动及发表个人言论来进行宣传，塑造品牌形象。可是如何才能利用微博达到更好的 宣传推广效果呢?本篇文章将对本人的一条新浪微博的转发情况(转发260次)进行分析，浅析微博的传播机制和特点，并给出3条能够让微博得到广泛传播的建 议。
一、微博样本
@酷拉皮卡(当时的粉丝数只有330多个) 于2010年11月14日 15:46在新浪微博发表的一条微博，内容是关于手机使用人群的观察分析报告，该微博发布后得到手机应用业内人士的热烈转发，总共被转发了260次，评论108次。微博样本截图如下所示：
二、微博转发影响因素分析：路径与时间
1、微博转发路径分析：
将该条微博的260次转发所涉及到的微博用户及转发路径进行图形化展现，如下图所示：
通过上图可以看出，其中直接转发原始微博的人数(一次转发)占比仅有29%，余下71%的转发人都是中间人转发的(二次转发)。而且其中有4个关键人(图中标蓝的节点)对于这条微博的推广启动了极大促进作用。
2、微博转发时间分析：
该微博的发表时间为15:46，以此为起点，将之后100个小时划等差分成10个部分，每部分10小时，然后将每10小时内的转发次数标注出来，就形成了下图：
可以看出，77%的转发次数都出现在最开始的0-10小时之内，该段时间为微博转发的黄金时间。造成该现象的原因主要是随着时间推移，微博的转发次数增多，原始的微博内容会被最新微博挤到靠后的位置，被人关注到的几率逐渐变小。
三、分析结论
通过上述分析，如果想要将你的微博得到广泛传播，需要注意以下几点：
1、制造吸引人的微博内容：如专业知识传播、内部爆料与冲突、互动抽奖等
以博主的微博样本为例，之所以能够得到广泛转发，首先就是因为内容吸引人，勾起了业内专业人士的好奇心，满足了大家渴望了解用户的需求。想想最近新浪微博上传播比较火爆的几个话题吧：当当网李国庆舌战大摩女、钱云会案等等。除非你是明星，否则你发的诸如今天天气很好，朋友请客吃饭等等微博，不会得到广泛传播的。而内部爆料、传播知识、制造冲突、抽奖活动等等话题，则会让你的微博更吸引人。
2、吸引明星微博用户注意力：转发+正面点评
微博上影响力高的人一般是指这个人的粉丝数多，粉丝质量高，平均每条微博的转发、评论数高。衡量新浪微博上一个人的影响力指数最简单的方法就是去“微博风云”上查询。还是以博主的微博样本为例，一次转发次数仅占总转发次数的29%，其余的转发都属于二次转发。其中影响力比较高的4个关键人(@蒋涛CSDN、 @kentzhu、@手机应用开发、@ImCola，均是业界知名人士或机构)对这条微博的传播起到了极大的促进作用。结合关键人的影响力排名与二次转发 次数的关系表以看出，微博能否广泛传播与转发者的影响力是成正比的。
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