导购项目俨然是36氪求报道邮件里的品类大户了，而且仅11月份，我们报道的国内导购网站，我粗略算了一下就有四家，这四家也都拿到了不错的机构投资。还在不断涌来的创业项目，让我想跟大家讨论一下网络导购到底是不是一门好生意。
也许这波导购创业热是被美丽说/蘑菇街相继爆出的融资消息和数亿美金估值刺激的，也许是淘宝越大越复杂，用户真的需要更低成本的发现商品，所以给创业公司抓到了新机会，那么这波创业公司成长为大公司的机会有多大?
另外，网络导购是电商发展到一定阶段后产生的业态，而在电子商务更早开始发展的美国市场，导购网站却远没有国内这么红火，这也让我非常想知道美国用户更低成本找到喜欢商品的需求是如何被满足的?
一、 为什么美国市场没有美丽说和蘑菇街?
网站导购在美国不算是个“性感”的生意，至少跟国内比要差得多。美国最知名的导购网站thefancy，也没有达到国内美丽说或蘑菇街的影响。美丽说在2011年11月C轮融资后的估值在1.5亿美金左右，C轮融资2000万美金，它的投资方蓝驰创投、红杉资本和纪源资本是创投界的明星公司。美丽说的竞争对手蘑菇街10月底公布C轮融资消息，传言融资后估值2亿美金，累计融资额5000万美金，它的投资方有肇信资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、启明创投和IDG。据我了解这两家的日UV差不多接近300万上下。
在我通过各种途径的意见征集中，大家对中美网络导购行业的差异颇有共识，但对这个现象的原因各有看法。我列出几个可能的影响因素：
1、产业大环境不同：
在美国城市，商家和用户的品牌意识更强。美国一些犄角旮旯里极小的商家也会积极向用户推荐它的社交账号，通过各种途径去建立自己的品牌。除了在线下大卖场或者亚马逊等电商平台销售外，很多商家都会同时选择建立专卖柜或者独立的销售网站。一个投资人分享的数据是美国城市里接近90%的商品可以通过各种专卖渠道到达消费者手里，而国内有品牌专卖的商品不足10%。
品牌的重要用途就是让商品变得不同，产生差异化，在这种商业文化中成长起来的美国用户，会更容易知道自己想要什么。
与美国商家相对成熟的品牌意识对应的，是国内的山寨文化。国内商家不仅缺乏建立品牌的意识，在产品设计等阶段还有很强的模仿性。结果就是一方面产生了极为丰富的商品可供用户选择，刺激了用户个性化的需求，另一方面大量的从设计到制造各方面都缺乏品牌区隔的商品，增加了用户的选择难度。
2、亚马逊和淘宝做个性化推荐的难度系数不同：
评论