近日，《投资者报》记者获悉，探路者(300005.SZ)正大力推广其旗下的电商品牌阿肯诺。据了解，阿肯诺于今年二季度开始上线销售，是一个独立于探路者运营的品牌，主打时尚休闲户外用品，其销售商品与探路者现有产品截然不同。
对于大举进军电商领域，探路者董秘张成11月22日接受《投资者报》记者专访时表示，电商业务对探路者还是辅助作用，阿肯诺作为新品牌也至少需要3-5年培育期;而探路者下一步的线上计划主要集中在完善自有的电商平台上。
业内人士认为，探路者现在大力推广电商也是选择了一个比较巧的时间点，但其电商之路需稳步前进，短期内线下还是应该成为其主要发力点。
电商营收占比达6%
探路者于今年3月就已经发布公告表示，出资1500万元创建北京港湾户外用品有限责任公司，目标是打造电商新品牌阿肯诺(英文名称：ACANU)，聚焦22-28岁网购主力消费群体，仅通过电子商务网络渠道实现销售。
张成在接受《投资者报》记者采访时表示，“该品牌其实在2010年底就开始酝酿，近期开始由董事长盛发强亲自负责，也是看到了互联网的高速发展，以及消费者对更为时尚休闲的户外产品的需求。”
资料显示，探路者在2010年2月与电子商务网站好乐买签署合作协议首次“借道”进入电子商务领域。同年，探路者在淘宝上的旗舰店也已开张，涉及帐篷、服装等全线产品。
2012年上半年，探路者电商收入为2330万元，占上半年总营业收入的6%，这个数字也是去年全年电商收入对营收的占比。张成表示今年全年这个数字会到8%，而2013年预计达到10%。基本上是按平均每年2%的速度增长。
“电商业务的占比保持相对较低的增长速度，一方面我们的主品牌探路者也还在成长期，另一方面电商的新品牌随着主品牌的成长需要3-5年的培育期。所以说未来几年我们的核心还是放在线下，开店速度维持在每年300-400家。”张成说。
目前探路者在其它电商平台的销售主要分为两类产品，第一种是过季产品，价格上会进行一些折扣，因为对当季产品不会构成什么影响;第二种就是探路者针对电商会有些特制款，做到线上线下的差异化。
他同时也向《投资者报》记者透露了探路者下一步的电商计划，即进一步打造自有电商平台。目前，探路者旗下自主经营平台“探路者官方商城”已于7月16日正式上线，但该官方商城的产品依旧是以过季打折产品和电商特制款为主。
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