近年来看了很多互联网平台、社区类项目，总体看来大部分主要靠广告盈利为主，这也是目前互联网通常的盈利模式(CPA/CPM/CPS等)，那为什么对主要靠广告盈利的平台不看好呢(不论BAIDU竞价排名)?主要从以下4个方面来分析：
中国宏观经济增长速度放缓，网络广告市场不容乐观
网络广告总体受宏观经济波动影响明显，就观察国内几家4A公司及专门从事网络广告策划、投放的公司来看，经营都不容乐观，走下滑路，有些甚至转型做游戏或活动策划路线。
虽说当今在整个广告市场疲软的情形下，网络广告整体投放同比还有10.7%的增长,这是由于传统媒体流量向互联网媒体转移，导致传统媒体广告投放大缩水，广告投放流向网络媒体。随着近年来越来越多的人从事互联网创业，大部分都靠广告来盈利，所有的创业者都把精力除了放在做流量上，就是流量经营。想法设法吸引广告主对其平台的投放，从而整个市场就被瓜分，竞争越来越激烈。
竞争环境加剧导致用户流量从PC端到移动端的持续转移
传统互联网已向移动互联网延伸或打造全新的移动互联网体系，流量开始向移动终端分流。从第三方数据统计来看，虽然目前PC流量还占所有流量的80%，后PC时代还未到来，但随着智能手机的真正普及，移动互联网越来越成为在未来一年使用时间和流量都会超越PC。
这种流量转移毫无置疑，那广告在移动互联网由于资源的限制，是否影响不大?事实告诉我们，不是这样，从今年二季度财报来看，新浪微博已经给新浪贡献了10%广告收入，广告模式发生了延伸，从传统的单一pc网络广告(CPA/CPM/CPS等)投放，已转变成社会化媒体投放，关系营销变得愈来愈受广告主重视。因为广告的投放核心就是数据分析、用户行为分析然后进行精准投放，延长广告被曝光的路径和扩大受众的精准度(移动互联网用户特性：兴趣、爱好、位置、身份等信息)。
用户粘性很难保证，流量存在天花板
从所有上市的互联网公司来看，虽说四大门户网络广告都有了不同程度的同比增长，但没有垂直出现新产品的平台广告收入都会走下滑路，用户粘性很难保证，人人是个典型的案例。
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