从今年年初开始，新浪微博会定期发布官方的微博发展报告。报告中会总结很多知名网站在微博上的表现，因为(笔者)与美丽说和蘑菇街同处媒体领域，所以对这两家从去年开始就一直有强劲表现的网站也有很多的关注，通过分析这两家网站在微博上的表现后，却发现了一些意想不到的结论。
先来做个名词解释，何谓：短链回流比与回流
新浪微博的官方报告中有很多篇幅是关于短链和回流的数据，猜测是为了鼓励商业网站的微博帐号继续加大在微博上的投入。毕竟对于商业网站来说，微博不仅仅是一个管理公共关系和接触用户的平台，同时也是一个可以通过发布短链来获得流量的渠道。而通过微博所获得流量的多少，报告中是用“回流比”来衡量的：简单的说，回流比的意思就是每发布一条带链接的微博，有多少个粉丝点了这条连接。如回流比1000%意味着每发一条带短链接的微博，就有10个人点击了这条短链。
一般来说，商业网站可以通过两种方法在微博上获取流量：在自己的微博帐号上发短链(官方微博回流);或者是通过其他人的微博帐号发短链，不管是以付费形式进行的转发还是粉丝的免费发送。 互联网的一些事
所以，短链回流(从微博上带来的流量)= 官方微博回流 + 付费转发回流 + 粉丝的自然发送。
同时，我们只要知道某家网站在微博上的回流比(已在报告中发布)，同时知道了这家网站的短链接数，其实就能够估算出这个商业网站从微博上所获取的流量：总流量 = 回流比 x 总短链接数。
了解完这些以后，我们可以开始来看美丽说和蘑菇街了。
官方微博回流统计
蘑菇街和美丽说这两家女性导购媒体对官方微博都有着非常标准化的管理：美丽说的微博帐号每天会发送70条带有美丽说官网的链接;而蘑菇街每天约30条。这样两家网站的官方微博每个月分别发布2100条和900条短链。
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