越来越多的传统零售企业竞相试水网上商城，重庆百货、新世纪百货等也在谋划开设网店。截至今年6月底，已有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务。不过，记者近日在采访中了解到，由于定位不清、渠道受阻、专业人才缺乏等原因，部分“触网”企业的网络销售并不乐观。业内人士认为，传统零售业进军电商，要真正实现线上线下的完美融合，必须转变经营模式。
现象
传统零售企业扎堆进军电商
继卜蜂莲花、沃尔玛、好又多等零售企业进军电商后，日前，王府井宣布投资1亿元，进军电子商务领域。商报记者了解到，重百、新世纪百货等也在谋划开设网店。
“发展网购业务是我们的战略考虑。”7月6日，重庆百货办公室主任唐鸿在接受商报记者采访时透露，电商对传统零售业的冲击不可忽视，开展网购业务是公司长远发展需要。目前，重百已经成立专门的部门运营网购业务发展，正在做前期工作准备。
中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至今年6月底，已有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，经营超过70家网店。
与此同时，发展势头本已十分强劲的国美、苏宁网上商城，也在继续发力。
7月5日，苏宁易购正式开启扩容升级之路，冲刺300亿元的年度销售目标。
“从苏宁、国美等大举进军电商来看，电商领域受到前所未有的重视，也证明电商领域的巨大前景。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青告诉商报记者，中国电子商务研究中心最新统计数据显示，2011年中国网络零售市场交易规模达8019亿元，同比增长56%。莫岱青认为，传统企业线上线下相互融合是必经之路。
困境
“触网”企业普遍亏损
来自中国连锁经营协会的统计数据显示，2009年及以前开设网店的零售企业有14家，2010年增至31家，去年达到52家。但截至今年6月底，仅增加了7家。
“我们将传统零售对网络零售的态度分为四种：不屑一顾型、畏难不做型、盲目投入型、谨慎进入型。最后一种类型明显在增加。”在接受商报记者采访时，中国连锁经营协会信息部相关负责人表示，2012年一季度，中国网络购物市场交易规模达2336亿元，同比增长42.8%，但网络零售全行业处于低毛利状态，企业普遍亏损，很多企业的网店形同摆设。
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