笔者在一篇文章中曾看多这么几句话“2012年，做国内独立B2C电子商务的人脑子里可以养金鱼了”、“现在国内独立B2C电子商务做独立电商，等于是开了一家“野店”，我们要自己开车去把客户接到我们店里，客户不一定会来，来了也很可能不会消费”。
这些话也不无道理，纵观国内的电子商务市场，国内B2C电子商务格局是淘宝占据大壁江山，聚集着大部分的卖家与买家。淘宝就相当于繁华的集市，而独立B2C电子商务就相当于“野店”;同时，独立B2C电子商务企业想要获得更多目标流量，我们不能说没有渠道，只是现在在引流上面所需要消耗的资金成本也在日益增长，独立B2C电子商务企业的投入产出比持续被压榨，要存活都不易，更别说要有好的发展。
综上所述，独立B2C电子商务如今面临着非常大的压力，形势颇不乐观。这不禁让笔者感叹独立B2C电子商务路在何方，怎么才能让自己在B2C浪潮当中不被淹没。
在笔者看来，独立B2C电子商务要求发展，少不了以下几个步骤：
一、将品牌作为营销的主心骨
如今，电子商务站点砸钱做推广已经很不好做了，凡客就是个活生生的例子。而各付费渠道的营销优化工作做的再好再细致，也难逃市场的大局控制，所能带来的效果日渐减少。对此国内的独立B2C电子商务站点须更加理性起来。我们需要将传统的“广告渠道营销”转为“品牌概念营销”。
企业品牌的价值是会一直累积的，通过品牌营销获得的用户也会对于我们更加的信赖，同时做品牌的营销的开销并不是长久性的投入，是一个初期劳累，后期收获的工作。这可以让我们慢慢的减少对于诸如ppc等付费营销的依赖性，从而保障自己在电商环境当中不会随市场的变化而发生太大的波动。
二、把策略营销置于一个更高的高度
因为独立B2C电子商务的竞争的越来越大，大众化的市场的营销方式会被相互学习，所以纯粹的采用大众化的营销方式肯定是无法支撑在国内的电商界的立足的。我们在制定营销策划的时候，需要有更多的创新，要有属于自身企业的营销策略。
而且对营销的策略的制定不能停止，要通过我们对于市场变化的敏锐性不断的去挖掘，去尝试，这样才能够我们走在浪潮的尖端，超过我们的竞争对手。
三、淘宝市场不可轻易放弃
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