一、小农户与大市场矛盾
众所周知，我国三农问题的关键在于“小农户与大市场”的矛盾。要将分散的独立生产者所生产的大宗农产品汇集到城市中去，分销给众多的消费者，需要一套有组织的完善的销售网络体系，也就是要建设完善的物流配送体系。但是，单个农户作为农业生产经营的基本组织单元，无法支撑起日益庞大的农副产品市场化的发展，单个农户和市场之间缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失。而连接市场是需要建立在信息流和物流之上的。农村电子商务可以将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来，解决农业生产与市场信息缺乏沟通的问题，能有效解决农产品流通、农业信息鸿沟问题，从而形成农业信息的商务化、数字化和网络化。
普通农民的分散农产品的销售难问题是涉农电子商务网站的一个难点;这是由于异地物流组织成本高，小批量的农产品无法成交。另一个难题是农民的采购问题;虽然各网站都有求购发布的栏目，但是通常是城市的采购者发布求购农产品信息，农民真正需要采购的农资、日常生活用品等却很难从这些网站获得。小批量农产品的销售和农民的采购问题不仅要依赖一个信息市场发布信息，还需要有低成本的物流组织体系才能解决。这是一般的涉农电子商务网站所无法解决的。
二、Area to Area模式的建设
针对以上的问题，世纪之村的解决方案是，将一个区域的农产品供求信息聚集，向另一个区域销售或求购。这就是Area to Area(A2A)模式的基本思路。具体方法是，在每村设置一名信息员，信息员向农民发布信息和采集信息;在每村设置多名物流员，进行短程的集中配送;用信息平台来对供求信息以及物流组织信息进行统一管理。信息员和物流员采用兼职的方式，由现有人员兼任，以降低系统运行成本。通过这种分销体系，以及与之配套的信息平台，实现了完整的A2A农村电子商务。以下是关键的关联环节：
(1)、信息市场：即“世纪之村”网站，网站的信息采集依赖于遍布各村的信息员;
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