据国外媒体报道，经历了多年开发各种服务以与社交网站开展竞争的挣扎之后，最近几个月，雅虎开始在其新闻和体育频道增添诸如Facebook的“喜欢”( Like)和“分享”( Share)按钮。此举旨在方便雅虎的用户可以与其在Facebook上的熟人分享喜欢的文章、图片等信息。
社交网站Facebook正吸引越来越多的用户和抢占更多网络广告的市场份额，雅虎现在开始采取这样的策略：如果打败不了他们，就跟他们合作。
像其它内容提供者一样，雅虎正试图方便用户通过分享等按钮，来利用Facebook巨大的用户基础，以增加其流量。此举还在于使雅虎的内容链接出现在Facebook的搜索结果中。目前，雅虎正在利用类似的策略跟Twitter以及提供社交游戏服务的Zynga Game Network展开合作。
数据显示，在2010年用户每月在雅虎网站上花费的时间同比下降了10%。熟悉内情的人士指出，雅虎流量的下滑与Facebook强劲发展不无关联。
“雅虎发现它跟Facebook正处于一种亦敌亦友的微妙关系之中。”雅虎前北美销售高级副总裁，现在的在线营销公司Effient Frontier CEO大卫-卡恩斯泰德(David Karnstedt)这样描述雅虎和Facebook的关系。
卡恩斯泰德称，就作为对手而言，Facebook的广告业务非常庞大，而且在迅速扩张之中，这建立在雅虎广告萎缩基础之上的。“就作为朋友而言，雅虎放弃了遏制用户访问Facebook的策略，而是相反。这么做是为了想利用Facebook的广大用户群。因为除此之外，雅虎别无选择。”他说。
Facebook合作伙伴和平台营销副总裁丹-罗斯(Dan Rose)则认为，“称二者关系‘亦敌亦友’不大合适，因为这暗含了敌大于友的意味。”
最近，雅虎CEO卡罗尔-巴茨(Carol Bartz)将Facebook称作自己的最大竞争者。对于美国的展示广告市场而言，此话一语中的。这个市场在2010年的规模是90亿美元。按照市场研究公司的数据，2010年，雅虎以16.2%的份额拔得头筹，但是却比2009年的16.5略有下降。但Facebook的份额却从2009年7.3% 蹿升至2010年的13.6%。
在去年12月份的一次会议中，雅虎CEO巴茨还称：“Facebook确实是热门网站，但是对于其它网站仍有成长空间。”
雅虎内部其它官员则更看重二者的合作。雅虎社交、游戏和个性化副总裁迈克。科恩斯(Mike Kerns)日前接受采访时称：“二者是很好的伙伴，在更广的传播雅虎内容和改善用户体验方面，我们视Facebook及其平台为重要的机遇。
Facebook合作伙伴业务副总裁Rose称，他不认为雅虎是Facebook的竞争对手。他说“一年多以来，我们已经和雅虎建立了牢固的合作关系，并且期待在将来有更深度的合作。他还表示，”我们的兴趣所在均是帮助人们互相联系和与他们的朋友分享互联网上的内容。
消息灵通人士认为，与雅虎策略不同，谷歌最近正投资开发社交网络体验的服务，以与Facebook展开竞争。在过去的10年中，谷歌的搜索市场份额早已超过了雅虎。
截至目前，雅虎与Facebook的合作并未能扭转该网站的滑坡。2010年，雅虎开始允许电子邮件用户在不离开雅虎网站的情况下进入Facebook，希望此举能使用户更长时间地停留在雅虎网站。然而，雅虎首席产品官布莱克。欧文 (Blake Erving)去年底称，这一功能并未得到大规模使用。
欧文同时表示，社交网络是一个“开放的游乐场”，雅虎正在开发新的方式，帮助用户与“一小群真正相互关联的人”，包括同事和好友保持联系。而非与一大群不相干的Facebook上所谓的“朋友”相联系。
Facebook已经成为用户发现新闻报道等内容的一个重要平台。雅虎也将向报纸网站等在线内容提供者提供技术，使它们更好地控制用户寻找内容并与之互动的方式。
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