在奢侈品电商经历过寒冬与品牌商的施压等一系列事件之后，近期奢侈品电商市场在逐渐升温。3月23日唯品会在纽交所上市，3月25日新浪奢品与寺库中国达成战略合作，3月27日优众网宣布获得第二轮4000万美元的融资，3月29日京东宣布旗下奢侈品电商2012年将完成15亿元的销售额。在7天的时间当中，接连传出关于奢侈品电商的重磅消息，这似乎显示奢侈品电商市场已回温，第二轮竞争即将开始。(文/王利阳)

　　奢侈品电商市场升温 认清奢侈品属性再发力

　　奢侈品电商在经过一轮短暂的冷空气吹过之后已开始回温。虽然唯品会流血上市，但是也算上是成功了。而新浪旗下的电商网站新浪奢品似乎找到了一条新的奢侈品电商之路。更令奢侈品电商市场振奋的是优众网成功获得4000万美元的融资。而B2C市场大佬京东始终不放弃奢侈品电商这块肥肉，计划2012年的销售额达15亿元。连续的重磅消息显示了奢侈品电商率先回温，同时也预示奢侈品电商将进入第二轮行业洗牌。

　　目前国内奢侈品电商都靠价格优势来吸引消费者，可是奢侈品本身就是价格的象征，如果要靠电商的低价模式把奢侈品拉下神坛，把奢侈品卖成“白菜价”，走在街上的时候每人手里都是LV，那奢侈品还叫奢侈品吗?如果真要把奢侈品的品牌价值搞垮了，以后谁还会买所谓是“奢侈品”?这是一种饮鸩止渴的做法。首先品牌商不允许奢侈品成为街牌，其次购买奢侈品的消费者也不同意让他们辛苦买到的奢侈品成为街牌，最后当奢侈品卖成“白菜价”,奢侈品电商还有存在的价值吗?不要降低了奢侈品的属性，奢侈品电商同样需要保护奢侈品品牌的价值，不然最后唇亡齿寒对谁都没有益处。奢侈品是身份地位的象征，奢侈品的不易获取性使得它尤为珍贵，如果要低价卖奢侈品，就要提出其他的附加要求来保护奢侈品的价值。

　　奢侈品电商两块肉 京东吃肉实力最强

　　笔者在上一篇文章当中提出目前国内有两个奢侈品电商市场，第一个市场就是那些真正的奢侈品购买者，这类消费者不缺钱，奢侈品只是他们的普通生活用品，他们本身有购买奢侈品的方式，而通过网络购买奢侈品只是他们的另一种购买的方式。这类消费适合yoka旗下的ymall商城去做，因为yoka本身就是高端时尚品宣传展示的网络平台，本身已经有一定客户群，并与各品牌商的关系良好，它的定位是奢侈品品牌形象的宣传保护者，所以这类市场yoka也许能做的比较好。而另外一种奢侈品电商市场就是“白领奢侈品电商市场”，能做好这类市场的电商企业当中，属京东的实力最强。