近年来，广告联盟行业风气云涌，谷歌撤出而后又图卷土重来，百度占据优势步步紧逼，淘宝则另辟蹊径改组阿里妈妈。现在，作为国内互联网巨头之一的网易也开始悄悄在这个领域布局。近日，有站长发现，网易首页等相关网站已经出现网易网盟的广告投放，网盟的站长招募已经启动。
图1：网易首页出现网易联盟招募广告
网易为什么要布局网站联盟
互联网向来奉行“用户为王”的准则，游戏行业更是如此。盛大一直坚持平台化战略，通过起点等内容将大量游戏用户聚集在平台中，搜狐则早早将17173收归门下，腾讯更是借助QQ平台的海量用户确定了行业领先地位，唯独网易一直没有自身的渠道和平台接触游戏用户。
网易游戏业务增长迅猛，是网易主要营收来源，虽然网易门户和邮箱业务用户众多，但同一个阵地总不能无限次挖掘，因此外部投放渠道需求巨大。在外部媒体和平台大量投放，带来了不错的营销推广效果的同时，推广成本连年攀升，并将随着市场竞争的激烈而进一步增加。从长远的角度而言，如何建立自有渠道接触游戏类用户是网易迫切需要解决的问题，建立网站联盟无疑是诸多方法中门槛和成本较低的选择。
网易的竞争优势在哪里
作为久负盛名的业内领袖之一，网易在网站联盟(union.163.com)方面具有自身的优势。
1)产品优势
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