现在国内的电子商务就像一锅石头汤，因为付出才有料，因为丰富而美味。但别忘了，只有无私的品质才配有分享的资格。
那么就先分享一个小故事：《石头汤》，这是一个真实的故事。
当年拿破仑在滑铁卢战败，所有士兵就地解甲归田，很多士兵两手空空，在漫漫返乡路上病饿而死。一天，一个饥肠辘辘的士兵走到一个村庄，发现了一块非常特别的石头。他灵机一动，把头盔摘下来，在河边把石头清洗干净，就在村口架起火煮起石头来。
有一个好事的村民觉得他很奇怪，就问他在干什么?士兵回答说：“我在煮世界上最美的石头汤，因为我有一颗奇异的石头。”村民当然不信，嘲笑他说：“你疯了，这怎么可能。”士兵坚定地说：“如果你怀疑是不是真的美味，我可以分一碗石头汤给你。不过，你也不能白喝我的石头汤啊，你要有点贡献。你家里有青菜吗，请拿来放在汤里。”
这个人很快拿来了青菜，路上遇到他的邻居，就对他说：“村口有一个奇怪的人在煮石头汤，味道很棒，想不想尝一尝?不过，想喝就要贡献一点东西。”于是很快就来了三四个人，有的贡献青菜、鸡蛋，有的贡献盐、调料，汤里的东西越来越多，香味溢了出来。最后，士兵把汤搅了搅说：“可以了，凡是添料的人都可以分享一碗石头汤。”每个人喝完以后，都说味道真的不一样，石头汤太神奇了。士兵把这块“神奇”的石头洗干净继续上路了，沿路上在每个村庄煮起了石头汤，靠着它平平安安回到了老家。
有一次和一个朋友讲起这个故事，他说你这不是空手套白狼吗?我说不，空手套白狼是你把别人的东西掠夺过去，是你赢了别人输了，甚至你胜了别人亡了。其实市场足够大，分享才能够让我们的企业做得更大。今天的中国电子商务就像这锅石头汤，每个不同的垂直市场都可以煮成石头汤，问题是，如果大家都想喝到神奇的石头汤，汤由谁来煮?石头汤除了具备资源以外，结果是让每一个人都能分享。
而基于电子商务发展起来的社会化电子商务，即Social Shopping，亦是如此。在它繁荣的背后，还有很多大家可以关注的问题，比如：UGC和社交，社会化电子商务之所以叫做社会化，就是因为它有很强的社会性。即，发现、喜欢、传播、 口碑、参与(讨论、评价、打分等)、分享、内容和关系。这一切都是为了让大家喜欢的商品被更多人知道。众推、分享的模式才能让好的商品从数以万计的商品中脱颖而出，被大众购买或收藏。
我们都知道UGC这个概念其实很多年前就被提出了，真正火起来也是经历过好几个阶段。拿媒体、新闻作为例子来说。
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