蘑菇街于3月1日下午5点上线了其一个新功能：“蘑菇自由团”，其模式被称为反向团购，用户选择自己喜欢的产品发起团购，卖家设置团购价格和时间，当团购数量达到一定的数量，团购就成功。蘑菇街CEO陈琪说，“蘑菇自由团”的模式并不新奇，而且可以说已经历史久远了，他表示：
“这个概念并不新鲜，很多年前它就存在于传统的BBS、 QQ群、豆瓣小组里。所以，我一直认为所谓Social Shopping或Social Commerce并不是什么新鲜玩意儿，它们已经被无数充满智慧的中国网民玩了十几年.”
本文结合蘑菇街的情况和国外的一些案例，谈谈反向团购的优劣势和相关的发展。
反向团购的优势
1） 用户驱动，口碑效应
反向团购区别于传统团购的地方在于，它是用户自发的，而不是商家先前就提供的。因此，用户知道自己想要的是什么，只要商家提供的价钱合适，质量也符合要求，就能达到用户心目中的需求，而用户则很可能会利用各种社交媒体进行分享，形成口碑效应。
2） 业务更灵活，由重变轻
传统团购需要庞大的销售队伍去谈商家、谈产品和谈折扣。（美团网2011年销售队伍人数达到1000人）。相对而言，反向团购的业务开展则更灵活，因为团购都是由用户自由发起的，网站并不参与到这一过程，网站需要的是跟目标商家联系，这也是为什么蘑菇天使团开团数可以接近25000个的原因。
3） 商家更自主
在传统的团购中，团购数只要达到5即可成团，而当团购数比较低时，商家的积极性会受打击，因为数量上不去，但是又还得提供产品/服务。会觉得吃之无味，弃之可惜。逆向团购是由商家设置团购价格和期限，而且需要达到一定数量才能够成团，这是数量是商家愿意成团的，是他们理想的的数字，商家的积极性会得以调动。
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