B2C网上商城当当网和麦考林已相继公布了2011年财报。与2010年风光上市并全部实现盈利不同，2011年，这两家上市B2C企业双双以亏损收官。对于网商惯用的价格战问题，业内人士认为，今年的价格战密度和频次会大幅下降。
现状
两大上市网商双双报亏
麦考林2011年财报显示，净营业收入为2.18亿美元，相比2010年下降4.2%;毛利为7320万美元，相比2010年下降22.9%;净亏损3330万美元，而2010年净利润为440万美元。
紧随其后公布业绩的当当网，2011财年净营收为36.19亿元(约合5.75亿美元)，较2010财年增长59%;净亏损2.285亿元(约合3630万美元)，而2010财年净利润为3080万元。
在谈及利润下降的原因时，麦考林方面解释，因为给予消费者优惠及加盟店优惠促销活动增加，同时互联网销售收入占比增加，而利润低于其他渠道。不谋而合的是，当当网CFO杨嘉宏在解答毛利进一步下滑的原因时也提及，四季度发放了很多优惠券作为促销工具，影响了利润率，同时日用品营收增长等商品组合变化也在一定程度上影响了毛利率。
分析
行业将整体走向冷静?
如果说，麦考林是网购与邮购等渠道混合以自有品牌产品为主的电子商务企业的话，那么当当网则在一定程度上是纯电子商务企业。上市公司财报是公开的数据，在一定程度上可以解读行业的整体状况。
一向口无遮拦的当当网CEO李国庆(微博)，在微博中回应当当网的业绩亏损时认为：“当当网属于挣1个花两个，而有的电商是挣1个花4个，亏损上当然可以25步笑百步的。”此言一出，虽然招来众多指责，但从一个侧面反映了当当网与同行面临的相同亏损困境。
不过，百丽旗下优购网上鞋城CMO徐雷认为，今年电子商务行业的调整会比较大，企业在追求规模和优化方面，会更倾向于优化报表。具体到经营层面，供应链管理、品类管理不会像以前一样。
“以前是资本和消费者推着电子商务行业往前走，今年虽然消费者也在推动行业发展，但缺少了资本市场的推动后，行业不会再高歌猛进，而是要练内功。”徐雷认为，电子商务行业作为新兴的快速成长的行业，这种调整会让大家更冷静，做决策也会比较合理。
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