根据天猫公关部的消息，天猫商城将于3月6日正式推出视频购物功能，首先会在品牌特卖频道上线。对于“视频购物”，可能对很多资深网购达人而言，依然是个新鲜感十足的名词。其实，此前在电商业内就有视频购物模式出现，但当时的方式仅为展示之用，视频与用户之间没有直接的信息交流。
而这次天猫商城“卷土重来”，是否就“胜券在握”?根据天猫方面的解释，有别于此前的“视频购物”模式，此次推出的功能是基于动态图像识别技术的，可以识别视频内容中的物品元素，这些元素将通过链接直接关联到商城可供售卖的商品上，鼠标左键一按便联通。作为一种让人充满好奇感的购物体验，这次天猫商城的视频购物无疑是一个跳跃式的突破，但立足于传统模式的购物行为，是否就能敞开胸怀?我看不一定。
天猫：风险自知
对于做电商平台起家的阿里巴巴集团而言，要在商家店面融入视频功能，势必会增加平台负担。国内知名建站专家中国诺网nuo.cn分析称，做电商买卖行业的，一年到头可谓大小促销无数，如去年年底，包括“光棍节”、“双二十”、“圣诞节”等，短短一个多月的时间就经历三波流量巨大的促销活动，平台的承载能力成了至关重要的一环。在原有网页架构沿用多年的情况下，为了引入新功能而进行大面积调整并非上策，引入第三方支持或成最优化选择。
所以天猫也是在看准吃透市场规律之后做出了一些改变：
1.错峰执行。农历春节过后，电商购物进入传统的低潮期，流量回落现象明显;
2.小范围推广。此次仅在品牌特卖频道上线，既有商品质量保证，也有低价因素驱动;
3.引入土豆。所谓术业有专攻，以文本、静态图片为主的平台如果加入视频播放功能，这个负重行为的效率毕竟有限，故引入视频行业站点为合作伙伴，功能分区清晰。
改弦更张，寻求亮点
自从去年年底更改名称为“天猫”之后，对原“淘宝商城”的“转型”争议一直没消停。甚至对阿里巴巴在经营策略变化上的一些猜测，认为这仅为“大动作”之前释放的一个小信号。
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