如果要评选2011年最红火的词汇，“微博”一词必能夺魁!公车上、马路边、办公室里，到处可以见到拿着手机“织围脖”的人。微博已经成为当下最流行的传播媒介。根据官方统计，在11年6月份，国内谋网站微博注册用户已超过2亿。腾讯网也随后宣布腾讯微博注册用户突破1亿。2011年无疑是微博大爆发的一年，有人说中国已进入“全民微博时代”。如今，吃饭前要发条微博，看电影也要发条微博;心情好的时候会发条微博，工作上不顺心了也会发微博埋怨一下。而一些经商头脑发达的人自然也发现了微博的商业价值，从电子产品到服饰、化妆品等多个行业都已经开始利用微博这个新媒体进行品牌推广、新品发布、产品促销等，由此打开了微博营销大门。微博营销越来越受关注，渐渐也形成了一个新的网络营销战场。
微博营销“火”在哪里
微博营销的特点：成本低，用140个字发布信息几乎没有成本;形式多，可以利用文字、图片、视频等多种方式展示品牌和产品;传播广，转发非常方便，一传十、十传百，形成口碑传播。“只要粉丝关注某个企业或个人微博，该企业或个人所发的每一条微博，都能被粉丝知晓。”这是一位业内人士对粉丝的评价。企业微博本来是宣传公司的一个形象平台，现在已经逐步成为公司的客服平台，甚至是销售平台、公关平台。”还有专家评论道：“每一位微博用户后面，都是一位潜在的消费者，微博营销深受企业和消费者的欢迎，它必将成为网络营销的新趋势。”
微博营销的成功案例屡见不鲜，让我们记忆深刻的《失恋33天》，这部电影成功的借助名人转发、推介，粉丝口碑传播效应，上线伊始就呈现井喷状态;而《步步惊心》则凭借高质量作品以及与热播剧《宫》的争议等等，在微博上形成热点话题，推动穿越剧的第二波热潮。
微博营销靠什么
玩微博的人想必都知道微博营销的核心在于人气，说白了，在于粉丝数。博客营销可以依靠信息本身的价值，而微博营销则要依赖一个人的社会网络资源，一定要有足够的粉丝才能达到传播的效果。在那些有商业头脑的人看来，粉丝数的多与少，绝不仅仅是有关虚荣心的问题。“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”据说，“微博女王”姚晨一条广告微博的报价已经达到6万-8万元，名博“作业本”透露自己“每天都有四五十封私信要求投广告，高的给到1万元。”这是微博营销的核心法则。
评论