导语：近年以来，电商网站在内的许多企业越来越 “触电”频繁，其中不仅是过去我们熟悉和常见的品牌及产品的植入，现在的新动向是对微博等新媒体的利用，比如发动网民的分享、讨论及投票，甚至可以让老板亮亮相，这些让企业“触电”后人气很高、效果很好!

　　别误会，这里的“触电”既不是触碰电线，也不是触碰电子商务，而是说电商网站“触碰电影或电视剧”。有人说，互联网圈就是娱乐圈，各大老板出镜率不亚于部分二三流小明星，作为互联网行业话题最多的电商行业，自然少不了娱己娱他!

　　一、电商网站纷纷“触电”

　　说起电商网站“触电”，各位可能并不陌生。印象中，各家电商网站触碰电影或电视剧基本属于“一直很起劲，从而没停过”。

　　先看淘宝，其最早是在电影《天下无贼》中植入了广告，后来还用该电影的原版人马拍摄了淘宝的广告片，并且巧妙结合了电影名字及淘宝的支付宝广告语——“用支付宝，天下无贼”。淘宝的另一次明显的植入广告出现在电影《非诚勿扰2》中。

　　再看京东商城，其最近在电视剧《男人帮》中也植入了广告。当然，京东在该剧中的广告被一些认为“明目张胆”，太过“露骨”，因为有许多就直接在台词中频繁出现，并给了京东页面的不少特写。后来，该剧的几位主演都成了京东的代言人。

　　另一个值得关注的是1号电的“触电”。1号店选择在情人节档期影片《我愿意》中进行植入营销，两个创始人(于刚和刘峻岭)本色出演了一次1号店的老板们。从影片中细节的数量及覆盖范围来看，这次的植入营销是比较大手笔的投入。从无限1号店到买菜做饭再到快递，几乎随处可见1号店的身影，以致在看到视频宣传时，网友大呼“1号店定制电影”，未免太过赤裸裸(分享一张微博截图如下)。

　　二、两类不同“触电”方式

　　如果比较上述几家电商网站接触电影、电视剧的方式，可以明显地分成两类。