对于我们通常所看到的网站banner，它的本身形状决定了其固定的构成方式一般为矩形，横幅，左右结构和居中，它的文字特点是主题式，一般分为主标题和副标题，文字较多，设计的时候还需要考虑应用到网站各种尺寸推广图的可读延伸性，另外，它的图像辅助主题，增加文字的渲染力，banner的传达行为方式可以理解为，以电脑屏幕为载体，处于IE浏览器的第一屏位置，用户眼睛焦点停留时间约3秒钟以上。
[由于banner一般用于专题类网站，在门户网站的二级页面，用户进来之前，在首页已经对主题有一定的了解和认识，所以banner的作用是在二级页面中起到包装页面的同时增加内容的趣味度和内容方向引导;所以这也是和传统广告中普遍要求第一感官视觉冲击力来强奸眼球所不同的地方。]
文字在banner中的重要性
对于文字，我们常常听到需求方提出：“字要大!”
“啊?还要大?已经很大了!“ 然后很无奈的拉大一点，其实我们都知道大那么几个像素没有意义;
但细心想想，需求方要的真的只是那么一丁点的追求么?毕竟他们不是设计师，不懂得如何表达自己的想法，而唯一可以让们觉得显眼的方式只有大小的区别而已，或许是因为，字不够显眼，字的处理太普通，背景太抢眼之类的，或许，我们应该理解为：“字要显眼一点“，而”显眼“的方式却有很多种。
Banner=文字+图像[辅助]
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