随着互联网的普及大众对互联网越来越紧密的依赖，如何利用互联网这一媒介有效宣传自己的品牌，展示自己的产品，提升自身价值最终获得超额利润是所有企业都在思考的课题。搜索引擎不断普及应用，全民微博时代如火如荼的发展，企业网站从展示到营销策略转变刻不容缓。当前，卖方市场基本饱和，为了分配有限的市场，竞争不断加剧。客户对企业的需求不断多元化，从仅要求产品、关注价格到品质、口碑、服务的高性价比要求，建设社交型为主的网站，利用互联网这一有力武器树立自己的口碑，提升在客户面前的形象，是企业亟需做到的。
大中型企业一般已进入成熟期，他们大都在资本积累的过程中已经树立了良好的口碑，而中小企业大都处于建设期，资本积累不多，良好的口碑也尚未树立，当前的发展形势也已经不容许它们慢慢原始积累。所以网络营销，利用互联网这一利器快速树立自己的品牌成为中小企业的有利选择。软文营销就在网络营销的绝佳形势下应运而生，成为企业网络推广的强大工具。
搜索引擎的发展是互联网应用的发展趋势，也是企业营销的工具。但是当前形势下，由于企业的强大需求，引擎推广的费用成本也越来越大，中小企业无法承担高额的竞价费用，无法获得搜索引擎的良好排名，不能很快树立良好的口碑，后续的发展更是步履维艰。软文营销的出现恰恰解决了这一问题，因为软文营销的本质就是企业的推广，它完全符合企业对内容和链接的需求，与搜索引擎的本质相同。高质量的软文在互联网中不断被转发，无形中就提升了企业的口碑形象。
互联网和物联网时代的到来，使得企业能够不花费巨大的费用就可以轻而易举的塑造自己的品牌。博客、论坛、微博、各个行业的专业网站都可以成为中小企业包装自己的摇篮。软文在这些平台上的发布，持之以恒坚持下去，对企业品牌就会有潜移默化的效果，高质量的软文可以宣传企业的品牌和价值，最终塑造企业的良好形象。
不论是网络推广还是网络营销，企业本身的品质和价值是一切营销手段取得成功的本源，因此，软文营销中，企业应该侧重用户对产品的质量和服务的体验。企业品牌的塑造，更多的是对其本质的宣传，而不是本质的改变，软文营销的成功取决于推广面，更取决于所依托的产品。一篇有核心价值的软文才能更多的唤起读者的共鸣，从而成为企业的潜在客户。互联网不仅仅是虚拟的网络，他在一定程度上只是加快了人与人之间传播信息的速度，所谓成也萧何败萧何，好的软文可以对企业形象加分，不合适的软文也可以让企业形象减分。
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