天猫总裁张勇
天猫的创意为什么引来巨大的争议?淘宝商城是不是要“去淘宝化”?电子商务的冬天来了吗?细听天猫网购总裁张勇一一道来
【财新网】(记者 王姗姗)春节前的1月11日，是淘宝商城总裁张勇的生日。就在这一天，由他率领的淘宝商城中文名正式更名为“天猫网购”。他站在新闻发布会演讲台上宣布：“从现在这一刻开始，淘宝商城已经成为了历史，我们将迎来一个新的名称叫——天猫。”话音刚落，观众席已是一片哗然。
对这样的反馈，张勇已早有准备。面对台上正忙于抢发微博或交头接耳分享感受的记者，他主动分享了自己在过去小半年中如何慢慢适应“天猫”一词的心路历程——
“在过去几个月中，那时候刚刚确定这个名字的时候，我们的团队反映也是一样的。”张勇坦言，一开始对这个名字也感觉“有点陌生遥远”。但名字是一个符号，名字跟它所代表的意思往往是人为的挂钩，因为品牌跟用户之间产生了连接，所以自然能挂上钩。“相信大家叫着叫着就顺口了，听着听着就顺耳了，没过多久，大家会很熟悉很顺口的说出这两个字来。”
淘宝商城改名“天猫”并非心血来潮，而是经过了相当长时间的酝酿。最终确定叫“天猫”，固然因为淘宝商城的英文域名是Tmall.com，“天猫”是一个便于记忆的谐音相关名词，但更名的含义却远不只于此。张勇表示，在这个时间推出中文品牌天猫，主要是考虑随着B2C发展，消费者和用户需要一个全新的、跟整个阿里巴巴B2C平台能够挂钩的代名词。
“我们(Tmall.com)来自淘宝，我们从淘宝上生长起来，但是发展到今天需要给消费者一个定位和区隔更为清楚和明确的平台称号，所以选择在这个时间来推出我们的中文品牌。”
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