2008年，千橡互动CMO兼执行副总裁王秀娟与她的甲方百事大中国区市场副总裁董本洪、郑于聪一起合计着创业的事情，因为看好社会化媒体带来的市场商机，甲方与乙方走到了一起，共同创办了im2.0互动集团。
这种特殊的资源组合决定了im2.0互动集团的最初业务发展方向——他们依靠来自甲方的广告资源，为品牌商们提供在人人网、开心网、Q-zone等社交媒体上进行互动营销的服务。它们这最初的案例包括了百事纯果乐在阳光牧场的应用广告，也有七喜许愿的病毒视频。
随着业务的逐步发展，并不拥有社交媒体的im2.0的创业团队在2011年逐步意识到，他们或许可以不再仅仅像广告公司那样，为广告客户提供互动营销的服务，他们甚至可以建立起自己的社交平台，拥有真正属于自己的社交网络。2011年11月底，im2.0互动集团旗下的知美网上线，这个团队将知美网的产品形态描述为“新浪微博+豆瓣+大众点评”的模式，与他们类似的竞争网站还有蘑菇街与美丽说，而它们一致的模仿对象便是美国的Pinterest。
应该说，在2011年的创业潮中，除了不少企业克隆Foursquare、Groupon这些美国母板的模式。还有许多企业试图复制Pinterest，可以肯定的是，Pinterest模式在2012年依旧是创业吸金大户。目前在国内也涌现出了美丽说、蘑菇街、知美网等一大批跟随者。
我们可以从字面理解Pinterest模式，钉子(Pin)与兴趣(interest)，也就是说，它是基于视觉分享的社交网站。通过Pinterest用户可以发现有关设计、产品、新闻的有趣图片，也可以将这些归类并分享给好友。Pinterest模式美其名曰：Social Commerce，所谓的社会化电子商务或社区电子商务。
所谓Social Commerce，简单地讲就是通过人与人之间的社交关系帮助用户解决商务购物的问题。根据在美国的一个消费心理测试，消费者在网络上看到硬广和朋友推荐两者之间的影响推动力相差12倍，人们购买商品时更倾向于朋友的推荐。也正是这12倍的差距让Facebook、人人网、开心网这些社交网络看到了它们的价值所在，而扎克伯格干脆将Social Commerce称之为Facebook Commerce。
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