中国电子商务产业2011年经历了“过山车”式的发展，电商战场血雨腥风。每逢岁末年初，各种行业盘点便接憧而来。这两天看到部分专家开始预测2012年的电商市场，看完预测总感觉这个预测是偏宏观层面上的，结合近期的行业观察从微观层面上，我对2012年中国电子商务产业的发展趋势做了如下八个判断：
1、电子商务进入理性“黄金发展期”
相对当下行业“寒冬”论不同，我以为当下正是电商业发展的“黄金期”。所谓寒冬也只是资本层面上的罢了。首先，政策层面上工信部、发改委联合九部委提出的电子商务“十二五”规划中提出：到2015年，电子商务要占到社会消费品零售总额的9%，中国网购用户的增长潜力及刚需市场足以支持电商行业发展;随着网络主流人群85后、90后步入社会具有消费能力，网购市场规模还会继续高速增长;其次，电子商务的赢利模式是互联网业务模式中最清晰的，只是当下行业贴钱恶意竞争，集体亏本抢用户罢了;再次，当下的资本寒冬对行业整体发展而言是积极的，能够引起全行业的反思，迫使行业逐渐进入理性、良性竞争状态，预计2015年将会进入真正的全民网购时代，因此真正的电子商务春天届时才会到来，中国电商2012年春天刚来，冬天无期!
2、赢利B2C平台出现
基于第一点资本寒冬判断，相信2012年B2C平台在市场投入方面会急踩刹车，步入理性投入阶段。行业会进入到效果、销售为导向，因此一批在近两年高速发展并且复购率较高的电商平台在合理控制增长速度的前提下，极有希望获得初步赢利，达到赢亏平衡点。
3、传统企业电商成为主角登台唱戏
传统企业加速电商化是一个必然趋势，随着网购新生代的快速掘起，传统品牌不涉水电子商务必死无疑。如果说2011年传统品牌是电商试水元年，2012年将是传统企业涉水电商井喷年。据本人了解，今年年底不下十家大型传统企业在筹备其电商业务布局。在纯电商平台快速收缩的前提下，可以预见，传统企业电商将成为唱戏主角。
4、垂直行业B2C迎来生死期，行业洗牌期来临
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