随着一些中小服装品牌开网店大获全胜，一些有影响力的一线品牌也“Hold不住”了，纷纷开辟了电商这块新的疆土。有意思的是，惯常打“地面战”的服装品牌，到了线上，不是战绩平平，就是线上线下“摆不平”、此消彼长，而孕装第一品牌十月妈咪在上线一年内电商业务便达到了月销售额突破千万，在今年4 月初红杉资本投资十月妈咪时还未把电商估值算在内，如今感觉却像捡了一个皮夹子。
传统企业触网
“鱼”与“熊掌”不可兼得?
记者在采访中了解到，近年来纷纷有一些传统服装品牌试水电商业务，但与电商出身的“淘品牌”而言，火箭大炮有时候打不过小米加步枪。
一边是庞大的线下资源，一边却是惨淡的线上销售和看不见底的资金投入，近年来，一些“触网”的传统企业纷纷遭遇了滑铁卢，在电子商务这块香喷喷却难啃的“硬骨头”上败下阵来。
业内人士分析说，一些赫赫有名的传统企业投入大手笔在电商业务上，但收获寥寥，与其在线下的地位无法匹配，这是导致他们“退市”的原因之一。还有一些苦苦支撑着的传统企业，虽然在线上的成绩斐然，却是用损失线下的巨额盈利换来的，正可谓“赔钱赚吆喝”。有的传统企业一旦网络销售上去后，会直接影响到门店的销售，导致代理商叫苦不迭。传统行业进入电商，如何提高存活率彷佛是一个鱼与熊掌不可兼得的两难命题。
同样是传统服装企业，十月妈咪的情况却恰恰相反，第一个月电商业务仅为2.8万元销售额，以后每个月呈100%增长，至今年9月份发力月过500万销售额，现十月妈咪线上每个月销售额超过千万，其在网络的成长速度让业界咋舌。
打破瓶颈
逾越线上线下“摆不平”的尴尬
与专业的电商相比，十月妈咪像许多传统企业做电商一样不敢烧钱，十月妈咪网店的流量大部分还是来自于地面的品牌力。
评论