电子商务正在逐渐改变人们的消费和生活模式。10年前，买一件新衣服你可能重点考虑价格，去饭店吃饭心里嘀咕饭的味道好不好吃;而今天，买衣服你可能更重视体验，更关心衣服的时尚和带给你的自信;而你去饭店吃饭，你也会选择有档次的饭店。即使这些可能要多花几倍的钱，而你已经不在乎了，你已经越来越淡化了钱的概念，更重视体验。所以，价格这个观念正在被逐步的忽视，价值才是我们所关心的东西。
电子商务这个平台改变了传统的商业模式，通过这个媒介，一个普通的物品很容易被价值化。举个例子，15元一盒的减肥药在网络上可以卖200以上，但还是被用户轻松接受了，也不乏很多人知道这就是普通店铺里的减肥药。为什么呢?因为用户需要的是价值体验，不在关心价格了。价格5000元的iphone，到底好在哪里呢?难道就没有一款手机可以和苹果媲美，问题的关键不在于价格，而在于iphone所融合的文化价值。
再举一个例子，相邻的2家茶馆，一家茶馆打出这样的招牌：谈生意，到xx茶馆!而另一家：免费喝西湖精品龙井!我想，大多数人也不会去第二家喝免费茶，这就是价值的直接体现!
通过以上的例子，我们不难看出：价格战会消亡，尤其在电子商务，价格战越来越力不从心!
价格战为什么会出现?
商业的本质就是做买卖，买卖的目的是盈利，盈利的手段靠营销，商人做生意就是要有利可图，成功的营销需要：
1.有市场的产品;
2.有效的销售渠道;
3.客户
传统的商业模式下，产品需要经过：厂家(生产商)--总代理--地域代理--批发商--零售商--用户
厂家看好了一种产品，拿出来试销，在这种模式下，销售产品的销售人员良莠不齐，手段各异，而产品几乎是没有任何价值包装的，赤裸裸的展示给用户，零售商为了盈利，只能靠价格战!
为什么价格战会逐步退出舞台?
1.不缺钱，价格变价值。
2.电子商务改变了传统的商业模式;
传统商业模式的销售渠道在缩小，力不从心了。网络营销冲击了传统的营销模式，成为新型最有效的销售渠道，为了增强竞争，市场细分，生产商可以只生产不销售，销售部门可以带销售，分成模式和物流的成熟，商业模式转变为厂家直接到用户，销售部门拿分成。另外，电子商务更注重营销而不是简单的销售，用户很难判断产品的价值。
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