随着冬天的到来，火爆了整个夏季的电子商务网站也开始逐渐降温，似乎随着季节的变化在逐渐走向寒冬。
电子商务寒冬来袭
今年电子商务网站的关键词是什么?——毫无疑问，那就是“裁员”。从下半年开始，国内各大团购网站纷纷陷入集体裁员怪圈：“开心团购”一举裁掉百余员工、“高朋网”裁员25%……作为全国小商品之都的义乌市，也不可避免的出现电子商务网站裁员现象。业内人士称，这些电子商务网站裁员，或许是此前一片繁荣的电子商务行业急转直下的征兆。
那么，到底是什么导致了曾经风光无限的电子商务落到相继裁员的悲惨境地呢?据了解，各电子商务网站之所以能够在短时间内规模膨胀，依靠的就是以巨额资金为基础的铺天盖地的广告攻势。各商家纷纷采用"非常规"手段，不惜血本来拉拢用户做大交易额，倒贴钱打出超低价商品，吸引更多资本进入，谋求上市。电子商务网站除了砸钱做广告提高知名度外，还在员工数量、公司业务等方面飞速扩大网站规模。现如今，电子商务网站投入了巨额成本作为广告费，却迟迟不赚钱，因此“裁员”便是企业思考削减成本的重要方式。
对此，义乌市网商协会常务副会长陈宇飞表示，“雨后春笋”般迅速壮大的电子商务企业，不论是经营管理制度还是运营机制都不够成熟。虽然网站规模不断扩大，但管理能力和运营能力却不能与之配套。这样的企业上市后基于资本市场对于业绩的压力，会继续把上市从资本市场融来的钱继续投入到无止境的恶性竞争中。
电子商务网站应何去何从
那么，电子商务网站涌现的裁员风潮是否意味着电子商务的寒冬已经来临了呢?
有分析人士指出，从最初的风光无限到如今的相继裁员，中国电子商务的"潘多拉魔盒"已被悄然开启，“烧钱赚吆喝”的时代正一去不复返。电子商务要取得突破，需在模式创新与资源整合上下功夫。
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