商场如战场，面对激烈的市场竞争，零售商纷纷调整战略发展自有品牌以增加市场竞争力;网商也不甘示弱，摩拳擦掌试图开创自己的品牌之路。新浪商业地产结合该现象采访了商家代表和业内专家，实体零售商和网络零售商代表献身说法，零售行业专家点评支招，全面剖析自有品牌的“前世今生”以及未来的发展之路。
图为尚风行(北京)科技有限公司董事长李玉林
网商涉水自有品牌几大诱因
面临品牌市场的商机，一些网络零售商如京东商城、当当网等纷纷开始发展自有品牌，据媒体报道，今年5月31日，京东商城CEO刘强东亲自承包家乡农民土地种植的“来龙有机大米”在京东商城上线;日前，国内一家大型网络鞋城即将上线其自有品牌，其首笔订单的数量达到数万件;上周知名团购网站聚美优品也上线了“聚美优品”牌化妆刷套装，18把化妆刷的价格为99元，截至发售当日15时29分，3000余套化妆刷就销售一空。网商发展自有品牌实例不胜枚举，那么是什么原因促使网商纷纷涉水自有品牌领域呢?对此问题，新浪商业地产对自建品牌的网商代表尚风行(北京)科技有限公司董事长李玉林进行了采访。
“如果把自有品牌比作孩子的话，能有亲生的谁还愿意去抱养呢?”尚风行(北京)科技有限公司董事长李玉林在接受采访时说：“网商代销品牌，品牌给网商的利润空间已经限定死，货源、价格等都是品牌商来定，也可以说是网商基本是受品牌商控制的。此外，品牌商在选择网络合作伙伴方面也占全了主导权，可以说今天高兴了可以扶持你去做，明天换个领导上来，不高兴了可以去扶持其他人去。综合以上情况，我认为做自有品牌是一种长远之路，可以摆脱品牌商的控制，利润也能进一步提升，还可以不受恶性竞争的约束。”此外，一旦自有品牌运作成功，成为知名品牌，利润提升上去的同时，给公司带来的附加值也是无法估量的。
网商发展自有品牌的优势和劣势
评论