有句打油诗说得好：问君能有几多愁，恰似B2C盈利没盼头。都说互联网的下一个金矿是电子商务，都言必称“网上沃尔玛”，但纵览所有B2C平台，“打折”、“免运费”、“1元换购”之风愈演愈烈，恶性竞争，让所有人都不敢轻言盈利二字。
目前中国总人口中，只有20%的上网，这20%上网人群中，只有20%的人上网购物，这20%网购人群中只有20%不在淘宝即在B2C网站购物。80%以上线下主流人群的B2C网购还未覆盖。整个B2C还是个非常小的小众市场。现阶段中国B2C虽然很火爆，但鲜有有规模盈利成功的例子，说B2C全行业亏损一点也不过分。开个小店几百万销售有盈利的可能，但反而上规模的B2C网站都不盈利，如果立足长远思考B2C行业，不得不让人要反思一下为什么不盈利。为了更好服务于顾客，B2C网站通常采用“送货上门，货到付款”方式操作。物流成为其中最重要环节。大型B2C网站自建物流，淘宝店铺快递发货，都不适合成长中的B2C运营商。自建物流需要大量的订单减少成本，快递公司代收款以及返款时间都比较长。这无疑成为B2C运营商非常头疼的问题。再加上B2B门槛很高，阿里巴巴已经把市场做的很大，很强势，其他企业几乎没有一点的竞争机会。B2C虽然是未来发展的方向，但目前没有一家B2C企业营利。中国的B2C需要10年左右才会营利，至少也需要5年。
随着电子商务市场竞争的“云谲波诡”，每天都有电子商务网站想打造出全新的运营模式，以突破单纯的B2B、B2C、C2C模式，走出阿里巴巴、淘宝、京东、拍拍、卓越此类电子商务巨头的覆盖市场，一夜之间跻身网络巨头行列。在这些新模式中，由于应用概率较大，所以最值得一提的就是B2B2C电子商务模式。早在几年前，马云就曾预言：“各种电子商务形态在未来都将融合，结合在一个大平台上运行，车通b2b和C2C平台之后，一种全新的B2B2C网络交易模式将会产生。
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