网络营销活动主要利用互联网为舞台，运用论坛发帖、新闻推广、SEO、网络抄作等方法，但是网络推广并不是简单的通过这些方式就可以进行的，它是一系列网络推广的整合，最核心的东西是制定系统的方案和计划。既然如此，那么，在进行网络营销的时候，在制定方案和计划的时候，具体应该如何展开呢?张昕岳认为，可以分三步进行，也就是网络营销推广活动三剑式。
第一式：知彼
《孙子·谋攻篇》中有云“知彼知己，百战不殆，不知彼而知己，一败一负”，由此可见“知彼”在作战中的重要作用。战场上，要想取得胜利，开战之前，应该对对方军情、粮草储备、地势情况等有很好的掌握，做到心中有数才能良好应战。商场如战场，做网络营销推广活动也是如此。在开展网络营销推广活动之前，首先要充分了解谁是竞争对手、竞争对手的网络营销推广活动的状况和方向是什么、要能破译竞争对手的网络营销战略意图等，只有对市场进行精确区分，才能保证有效的市场、产品、方式的定位，在此基础上，才能真正的展开精准的网络营销，才能真正做到自己的网络营销活动的有的放矢，才能在一定程度上引导竞争对手的市场活动。
第二式：知己
《孙子兵法》同样有云“不知彼不知己，每战必殆”，所以，仅仅“知彼”还是不够的，还要“知己”。在进行网络营销推广活动时，应该首先清楚自己的产品是什么、优势在哪里、业务在何处、市场状况怎么样、未来发展方向如何等，依据行业特征、地理区域、经济层次和历史进行分析，然后制定合适的网络营销推广活动方案和计划。
在充分“知己”的前提下，还要做好活动开展前的准备，比如市场信息的汇总和分析，政策倾向，内部的资源、人力、财力的配备等。正如孙子所说，“凡用兵者，驰车千驷，革车千乘，带甲十万，千里馈粮，则内外之费，宾客之用，胶漆之材，车甲之奉，日费千金，然后十万之师举矣。”，要兴兵作战，需要做的物资准备有轻车千辆，重车千辆，全副武装的士兵十万，并向千里之外运送粮食，还有前后方的军内外开支，招待使节、策士的用度，用于武器维修的胶漆等材料费用，保养战车、甲胄的支出等，每天要耗费千金。按照这样的标准准备之后，十万大军才可以出发上战场。应对古代战场亦是如此，何况商海。
第三式：博弈
评论