2011年逐渐走向尾声，每年的年末都是网络购物的高峰时段，各商家在这段时间都会采取规模促销手段吸引网民购物，那么在这段商家准备期中，在线零售行业整体的情况如何呢?
在线零售行业规模分析
据CNZZ统计数据显示，2011年10月在线零售的行业整体规模略有上升，其中网站规模涨幅较小，日均有访客访问的站点数(简称：行业站点数)达到1359家，相比上月环比增长了3%，与去年同期相比也有0.77%的增长。行业的访客规模与去年相比有所上涨，在10月日均访问在线零售行业网站的访客数量(简称：行业访客数)达到2246万人，同比增长了5.4%，不过与9月相比则有所下降，下降幅度为0.82%。
十一长假期间，平均每天访问在线零售行业网站的人数(行业访客数)为2000万，相比9月的平均水平低了11.30%，日均行业访客数量相比去年同期增长了2.24%。
10月在线零售行业规模分析：一、十一长假期间，网购人群大多选择外出游玩或在家放松休息，上网购买意愿下降，导致在线零售行业在这段时间的站点数和访客规模相比9月有了明显下降;二、另一方面，得益于移动互联网的飞速发展，手机购物也开始慢慢流行，在出游期间用手机浏览一下在线零售网站，下个订单，等到度假回来正好到货成为许多人新的消费习惯，这对于今年十一期间在线零售行业访客规模相比去年产生增长有一定促进作用;三、今年商家在11月之前就开始为即将到来的购物季进行预热，开展了密集的促销活动，这促使10月在线零售日均行业站点数超过了9月;四、今年参与网络购物的人群规模增长速度开始放缓，由此可以推论，今年网络购物交易总量将很难保持过去几年连续翻番的增长奇迹。
在线零售行业访客行为分析
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