你喜欢在博客文章中使用图片吗?是的，如果不是很麻烦的话，相信大家都不会介意放上几张漂亮的图片来点缀一下内容的，不过你的图片可能会导致下面的两种后果：
图片会帮助你实现你的业务目标，也可能会伤害你的转换率。
听上去很简单，不过除非你能够真正了解图片是如何来影响人们做出购买决定的，图片的一些细微差别就可能给你的转换率带来截然不同的效果。
因此，从今天开始，不要再盲目地添加一些没有必要的装饰图片到你的网站了!
为什么你不该使用图片来做装饰
如果你经常写销售文案或者Landing Page，你可能听过这样的话：“一字值千金，一图抵千字”
这绝对是一个真理……前提是你使用了正确的图片。
错误的图片通常会让人们觉得混乱，然后很容易地被人所忽略。
“是什么让一副图片恰到好处，与内容相得益彰?”
先看下面的测试：
如果你只是从Flickr或者其他流行的图片网站照搬一些图片到你的网站，你很可能就放置了错误的图片。
没错，你或许觉得它能够吸引人们的注意，但是除非图片直接与你所谈论的东西相关，否则访客就很可能会忽略它。
举例来说，T-Mobile 在他们的网站上突出显示他们的代言人凯瑟琳泽塔 – 琼斯，也许她是有史以来拿个电话放在耳边的最美的女人，但对于一个潜在的电话购买客户来说，Who Cares!
从用户界面工程上来讲，
“有一个年长的顾客，他有兴趣购买一个按键稍大，更容易按键操作的手机，当他不能在网站上任何图片中辨别手机按键的大小的时候，他感觉到了些许失意。而当他看到凯瑟琳泽塔 – 琼斯拿着一个他喜欢的电话放在耳边的巨幅广告banner时，他被彻底激怒了。这名顾客告诉我说：“她的确是个很漂亮的女人，不过我只不过是想看看按键有多大而已，这和她的咪咪大不大一根毛的关系都没有，伤不起，伤不起啊!”
为什么顾客会有这样的感觉?
凯瑟琳泽塔 – 琼斯被用做了手机的装饰。没错，她或许真的很能吸引人们注意，但那能对T-Mobile的电话销售起到什么帮助吗?人们希望看到电话看上去到底怎么样，而不是哪一个明星拿着它。
在使用图片的时候确保你有一个需要这样做的理由我们有许多理由在我们的网站或者博客上使用图片，当我们使用图片的时候，确保你并不仅仅因为“它看上去还不错”而使用图片。
什么才是使用图片的真正理由?
看看下面的三个实例：
#1: 当你销售产品时，使用产品的图片
你可能会觉得这是个谁都明白的常识，不知道大家是否曾经浏览过房地产网站?
几乎没有一个房屋销售，中介网站为他们所销售/代理的房产提供足够详细的图片。
为什么呢?我也不知道，知道更让我觉得哭笑不得的是什么吗?
几年前我准备从网上找一个出租屋，我基本很难找到哪些我感兴趣的房子的照片，但是房产经纪的照片道是贴得到处都是。
听我说哥们儿：我只是TMD想看看厨房长什么样子而已，如果你不想做我的厨娘或者孩子的奶妈，鬼才想看到你长什么样子!
在我们继续之前，我有一个忠告:
在准备使用产品图片的时候，确保你的图片能够突出产品的主要特色。为了说明这一点，我们来看看来自Jakob Nielsen的这个电子商务案例：
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