电子商务依然是互联网行业中最火热的应用。数据统计分析机构CNZZ昨日公布的数据显示，今年上半年，电子商务网站总数依然在快速增长，截止到6月底，国内有电子商务网站2.32万家，相比1月增长了21.38%，仅6月当月到访电子商务站点的网民总数达到3.76亿。
在线零售类网站急增
调查显示，受政策驱动及物流、支付等配套环境的改善，在线零售类网站急剧增多，截至6月下旬，国内共有在线零售网站1.24万家，相比1月增长了6.55%，6月份到访过在线零售网站的网民总数量达到了3.18亿，相比去年同期增长了33.42%。
需要注意的是，在对网站更有价值的活跃网站和活跃用户上，上半年平均每天有访客访问的站点数量为1317家，总体相比去年同期下降了4.08%，行业站点数量最高的月份是1月，达到1401家，其后呈现逐月下降的情况，月均下降速度为2.26%。
网购正在吸引越来越多的互联网用户，参与购买的在线零售网民数量在2011年上半年稳中有升，在6月份有1647万网民参与了购买行为，占当月网民总数的3.87%。数据显示，上半年在线零售行业站均访客数量为1.65万，呈现持续增长的状态，月均增长率为2.13%。在线零售行业的站均受访页面数在今年上半年相比去年同期有了一定的增长，全行业每天站均受访页面数达到2945页，相比去年同期增长了5.44%。
站均访客数不断攀升
分析人士指，今年上半年在线零售行业吸引的网民绝对数量较去年有较快增长，在整体网民中的渗透率一直保持较高的水平。同时，站均访客数的不断上升表明在线零售行业的雪球效应开始显现，投资者对于国内的在线零售信心增强，获得大量投资的网站数量开始增加，这使得访客更多地被吸引到资金充裕、推广频繁的购物网站中，这在很大程度上挤压了中小在线购物网站的发展空间，中小型在线零售网站的生存开始遇到挑战。值得关注的是，现在网民在选购商品的时候都会在商品页面上仔细查看其他购物者的留言和评价，并分辨这些留言的可信度，客观上加长了访客的页面停留时长。
逾三成网民使用国产浏览器
对于在线零售网站来讲，搜索引擎是一个重要的访客来源途径，在2011年上半年有29%的访客是通过搜索引擎进入网站的，不过在吸引新访客方面，搜索引擎发挥的作用并不是最多的，以2011年5月为例，只有17.75%的新访客是来源于搜索引擎的，而有41.38%的在线零售网站新访客是通过直接输入网站URL地址、收藏夹或即时通讯软件方式进入的，导航类网站和SNS类网站也能带来一定新访客，所占比例分别为3.72%和6.98%。
在线零售行业访客来源分析显示，在国内，网民使用国产浏览器的比例达到30%以上，而这些国产浏览器中一般都内置了网络购物的网址，并放在较明显的位置，十分方便网民直接从浏览器点击进入网络购物网站中，同时国内网民浏览器上工具栏的安装率很高，这些工具栏也大多集成了网络购物的链接，目前浏览器上流行的常用网址展示功能也让习惯于浏览购物网站的访客更容易回访，这些方便的手段让网民直接进入购物网站的比例为最高，同时使用浏览器直接进入并注册的访客比例也是最高的。
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