微博的热潮还未褪去，“轻博客”就携着全新的概念快速进入中国，各大互联网大佬之间还未放下对微博市场的激烈攻伐，便已开始着手投入到对轻博客市场的抢夺之中!据最新消息，腾讯已经着手改进空间，即将推出微空间，发力轻博客市场，而在此之前，原盛大边锋总裁许朝军就已经创办了点点网，并且获得了李开复的认可和投资。除此之外，新浪推出了轻博客，人人网也推出了轻博客社区“人人小站”，使得轻博客概念还没有被广泛接受，就已经呈现出遍地开花的热闹姿态!
放眼目前已经推向市场的轻博客产品，事实上都还处于概念运作阶段，对于用户还需要进一步“启蒙”，传输这个全新的产品概念，才能获得更多的应用和支持。同时，我们还看到微博市场的争夺背后，盈利依然是一个难题，但这不能成为阻止互联网巨头们PK这些全新概念市场的理由，争夺依然要继续，即使盈利目前看来还遥遥无期。因为在这激烈的抢滩登陆的背后，真正的逻辑和核心在于——“抢夺用户”!
抢夺用户的必要性——关系存亡
互联网企业和产品的发展特点就是更新换代特别快，一个新概念的推出没多久，就可能又有更新的概念把它甩在了身后，真可谓是“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。”在这种发展模式之下，如果你不想被潮流很快地甩下而沦为明日黄花，唯一的办法就是紧紧抓住每一个新出现的概念，这意味着一个又一个新的机遇，新的战场。所以，对于目前看起来似乎已经发展得风生水起的互联网巨头们而言，每时每刻都会有“如履薄冰”的风险，一旦你被新涌现的潮流给抛弃，那么就意味着用户的不断流失，就像一棵大树赖以生存的土壤被不断剥离，最终大树的结局就是死亡。因此，无论是微博还是轻博客，这些概念的产生就给了每一个互联网企业争夺对手用户的机会，一旦把握得当就意味着可以从竞争对手那里抢夺用户，为自己的发展积累更多用户资源，所以对轻博客用户的争夺无疑与互联网企业的生死存在本质上的相关。
抢夺用户的意义——盈利就在明天
微博自概念引入中国并被快速推广，得到用户的喜爱而风靡之后，盈利不佳却是一个业内都知道的“秘密”，对于已经被互联网大佬们追逐的轻博客概念的盈利能力，我们同样明知是个未知数，在实际上并不看好，但这丝毫无法成为让互联网大佬放弃这一概念的理由，这就是因为如果你放弃，那就意味你不仅完全丧失了未来赢利的可能性机会，更意味着你的用户会被竞争对手所挖走，那么你损失的就不仅仅只是微博客这里的赢利而已了。所以，抢夺用户就意味着留住目前所拥有的赢利基础，只有牢牢把握住了手中所掌握的用户资源，并以此为基础不断把用户规模扩大，这样才能为以后可能的赢利模式找到实现的来源。互联网企业发展到今天，已经不再是仅仅凭借一个产品赚钱的模式了，现在需要的就是在占有用户资源的前提下，形成“多点赢利”的格局，企业所做的每一件事，核心在于用户，只有首先留住了用户，才有资格谈赢利。
抢夺用户的难题——多方资源的比拼
熟悉中国互联网发展过程的朋友应该还记得当年把“博客”概念引入中国的博客教父的故事，他所创办的blogcn当年是中国最早从事博客业务的公司，成为当年为中国网民进行“博客启蒙”，帮助博客在中国快速推广起到了非常大的作用。然而，仅仅凭借这个业务却让其快速输给了新浪，这是由于新浪虽然发力晚，但它能够凭借其手中所掌握的巨大的用户资源，快速使这些用户把博客转移到自己旗下，同时利用“名人推广策略”，再加上资金优势、团队技术优势等，把发展最早的blogcn快速打垮，最终烧掉了上千万的风投却一无所得，落得个黯然离场的境地。在当前对微博客的竞争之中，抢夺用户同样面临这样的问题，无论你的轻博客做得再精美，但在抢夺用户方面，最终拼的还是你手头所掌握的资源，所以这也是为何新的概念之间的PK，往往存在于当今的互联网巨头之间，而少见于中小个人站长之中。至于轻博客市场谁最终能够像新浪在微博领域取得的优势成绩，还要看在这场用户争夺战之中谁能够充分发挥多方面的资源优势，赢得先机!
评论