营销型网站建设，已经成为企业网站建设大势所趋。随着互联网基础产品及搜索引用的逐步深入，传统的，以宣传品牌、展示产品为主要目的的网站设计制作，已经无法满足WEB2.0时代企业用网需求。有两个现象值得我们深入思考，一是社交型为主导的SNS社会化网络，绝对能代表未来互联网发展方向，配合全民微博时代的到来，“推荐”营销趋势昭然;其二，随着卖方市场饱和，竞争必然愈加激烈，客户选择的也不仅是产品，在乎的也不只有价格，更包含品质、服务以及口碑等因素综合而来的性价比。而这一切都建立在品牌的基础之上，而中小企业缺乏的正是品牌，口碑就是众多小公司小企业发展的软肋。专业网站建设公司引航科技认为，虽不比大企业独霸优势社会资源，但是互联网面前几近人人平等，中小企业充分利用互联网，一样可以打造自己的金字招牌，而软文营销就是绝佳工具。
(截图为笔者分享在A5上的部分文章存档截图)
一、软文助力搜索营销
互联网营销无法躲避搜索引擎，不能很好的利用搜索引擎开展网络营销，成功之路必定更加坎坷。但是高额的竞价费用，让很多中小企业望而却步，心有余而力不足，基于竞价模式的搜索推广似乎已经不再是中小企业的优势所在。通过一些列提升方式方法提升网站质量，从而获得良好的搜索引擎自然排名，也就通常所说的搜索引擎优化，已经成为中小企业的必然选择。有质量的网站，不是某个搜索引擎表现良好，如果真的有质量有价值，配合时日的检查，一定会是搜索引擎全盘飘红。
但是搜索引擎优化，一样存在太多的竞争。尤其是现在，越来越多的企业不断深入关注搜索引擎营销的时候。基于搜索引擎优化为目的建设网站，和基于用户感知体验建设网站两者并没有本质区别。同样需要优质内容(尤其是高质量的原创内容)，高权重有质量的链接也是搜索引擎优化不可或缺的步骤。软文恰符合了搜索引擎优化的本质：内容和链接，原创软文首先是满足了搜索引擎对内容的要求，其次，分享在专业网站上的软文也是建设链接的绝妙方式。尤其是有质量的文章，转发量和链接量建设效果更为明显。
二、软文助力品牌塑造
在名声鹊起以前，只存在商标和称谓，不存在品牌，任何品牌的建立都概莫能外。品牌的建立一方面需要卓越的品质和优良的服务，另一方面也需要强有力的造势宣传。酒香不怕巷子深的时代一去无返了，迎面而来的是互联网时代和物联网时代，大互联面前，品牌的塑造就显得更为重要了。我们也许并不费解，为什么动辄千万甚至数亿巨资投入，为什么还有那么的企业争抢央视的黄金时段，那是为了塑造品牌。对于中小企业而且，通过传统的方式巨资广告投入确实勉为其难，而互联网正给予中小企业一个机会。
只要你勤于思考善于写做，能将自己的产品巧妙包装，互联网就是你为品牌宣传造势的天下。没有独立网站，哪怕只需要申请一个Blog，或者在论坛上注册账号跟帖、发帖，只要坚持了，效果一样会慢慢体现出来(需要注意的是，软文不是直接赤裸裸的发广告，软文本身一定要做到品质和价值)。而且现在门类繁多的专业网站并不鲜见，几乎每个行业都有自己专业的垂直门户可以发文。比如A5站长网就是一个相当不错的经验分享及软文发布平台，所思所想会与语言，交流经验的同时也塑造了自己的品牌，何乐而不为呢?
三、软文助力价值传播
缺失价值，一切都是浮云，软文营销一样需要价值。而且软文营销本身，就贯穿于品牌及价值传递的整个过程。经常看到网站建设同行在各大门户发软文，这是一个好现象，只是殊不知如此赤裸广告不仅不能有效提升企业形象，反而适得其反。因为用户的感觉最为真实，软文的价值首先体现在文章的质量，可以告诉用户些许有质量的信息，而后才是广告的传递。价值不仅体现在软文本身的撰写质量，与品牌及形象的塑造也紧紧关联。一个负责任的，有内在核心价值的品牌，其传播的也一定多是正思维，而非消极情绪的宣泄。
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