网易邮箱高调初试电视媒体的，就与国内两个热的有点发紫的娱乐节目合作，且切入点很明确，以“娱乐的网”带动“邮箱的网”。在两套节目中，网易都采取了相同的模式，第一，为每个选手配备专用邮箱;第二，为粉丝分开辟点对点的绿色交流通道;第三，通过电视屏幕直接让163.com邮箱曝光;最后，通过娱乐名人代言自己的邮箱产品，广而传之;对于互联网的虚拟邮箱产品来讲，采取这种形式、这种合作模式、这么强力度的营销，网易邮箱应该是第一家，确切的说应该是邮箱业界与电视媒体深度合作的第一家。
也许你想为花儿朵朵的挑战者加油，但不知道通过什么方式去实现，电视屏幕、电视滚动字幕会告诉你，花朵们都有一个专用的“网易邮箱”、你可以通过网易邮箱给他们发邮件，为他们加油鼓劲。据调查显示，在电视节目中一个8秒的广告植入效果，可能等同于一个30秒钟的广告，网易邮箱在如此受众的电视屏幕上频繁曝光，可见其的品牌宣传有多大，既然邮箱品牌打出去了，接下来就是传播，通过花粉的力量进行病毒式的传播。第三，以粉丝“网”络为营销手段
自2005年超女过后，让人们又重新定义了“粉丝”这个特殊群体，这个追星群体，他们是最优质的消费者，同时也是质量最高的传播者。也许你不曾迷恋过明星，更无法理解粉丝的举动与思想，但你应该知道，宝洁公司的海飞丝是全明星阵容、霸王洗发水也是明星阵容、蒙牛酸酸乳也是明星阵容等等，这些都是依靠粉丝的力量带动销售;2010年，花儿朵朵五强选手齐上阵代言网易邮箱，宣传片力挺旗下163、126、yeah.net三款免费邮箱，并亲历号召粉丝们上“网易邮箱”、用“网易邮箱”发邮件给花儿朵朵写信，网络媒体的力量加上明星粉丝的阵容，在无形中铸就了网易邮箱“粉丝经济”的形成，不是吗?要知道，粉丝的传播速度在形式上不亚于病毒式营销，这样一来给网易邮箱所带来的品牌效果相信不言而喻。
眼下，网易邮件事业部副总经理莫子睿做客《非你莫属》，现场招募网易邮箱产品经理、市场推广和商务合作各类人才，挑选超级网民加入网易邮箱团队，通过电视招聘再一次在公众面前对网易邮箱做持续性曝光。
从以上几个方面，不难分析出，网易邮箱试水电视媒体合作，主要会从以下几个方面入手：
首先，选择电视媒体中的娱乐节目，两个原因，第一，这是80后和90后的年代，是年轻人群消遣、娱乐、放松的节目之一，抓住年轻人的网就抓住了整个市场的网;第二，这也是受众面最广的，关注度最高的，人脉涉及最广的一类节目;
其次，在娱乐节目中的关键时期出手，如非诚勿扰的落选嘉宾、花儿朵朵选秀节目的五强阶段;通过明星群体“网”，与自己的互联网产品网相结合，来带动追星“网”这一特殊群体的力量进行品牌的宣传;
最后，以“与明星点对点邮件沟通”的互动形式，将邮箱用户群体带回传统互联网，依靠互联网、电视网、粉丝网“三网融合”的手段，完成整个邮箱“娱乐牌”营销模式的过场。
分析：网易邮箱主打“娱乐牌”为了什么?
网易邮箱一改传统“中规中矩”的形象，改走“娱乐牌”路线，究竟是为了什么?只为了做品牌宣传，然后增加一部分用户群体吗?其实不然，首先，网易在邮箱品牌上的知名度不用宣传，在邮件用户数量上也无需再增加了，3.6亿有效用户，不是一个小的数字。但现在来讲，不单单是网易邮箱，这是包括QQ邮箱、新浪邮箱等众多邮箱大鳄在内的，需要共同面得的一个劫难性问题：如何让用户去登录Web邮箱页面?如何提高电子邮件的收发频率?如何提升个人邮箱用户在邮箱Web页面的一个活跃程度?正如文章开始“凡文”所讲，如何将电子邮件最底层的应用“拾起”?而不是单一的作为一个通行证、一个登录帐号来使用。
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