不少广告主在网站投放广告时，比较注重该网站的Alexa排名，认为Alexa排名能较为全面的反应该网站的综合实力。不过业内的站长都非常清楚，网站的 Alexa排名可以通过一些技术手段，达到刷排名的效果，有些服务甚至声称想刷多少名就刷多少名。当我们需要推广自己的网站或者服务需要投放广告时，该如 何辨别目标网站的Alexa排名的真实性呢?为此笔者分享一些自己的观点，希望能找到一些Alexa的真相。
1、网站类型与受众。网 站的类型决定了网站的受众，受众的不同可能直接影响了Alexa排名的效果。大家都知道，Alexa排名的统计前提主要是以安装Alexa插件为参考依 据，再根据统计到的该插件的第一手数据，进行等量放大最后产生Alexa排名。对于一般IT类、站长类、设计类、下载类的网站，所服务的受众一般是IT从 业者居多，此类用户安装Alexa工具条的用户整体来说，相对于一般网民来说优势是比较明显。所以在相同受访用户数量的前提下，这类网站比其他类的网站排 名要高出很多。而一般娱乐性质或者门户、生活类的网站来说，如果具备较高的排名，其用户访问基数要比前面所说的网站类型要高出很多倍。所以，当我们看一个 网站的排名时，首先更应该关注该网站的类型，因为网站的类型很大程度上决定了该网站排名的可能性。
2、网站实际数据。相 对于站长来说，根据网站运营中实际表现出来的一些数据，能很轻松的辨别一个网站排名的真实性。这些数据主要包括：网站内容数量、域名时长、建站时长、SE 网站总收录、栏目数量、二级域名启用数量、SE日收录量、SE周收录量、反向链接数量、网站PR等等这些的数据。这些数据能直接的反应出，该网站运营了多 久、是否持续运营、运营规模。相信如果是一个时间不长的网站，在很短的时间内取得了较高的排名，如果不是特别的推广手段，那么很有可能就是虚假的 Alexa排名。总之，Alexa排名相对目前来说是一个比较正规、参考性较强的数据，能较为准确的衡量一个网站的综合实力。而我们上面提到的一些数据， 实际上也是一个网站综合实力的数据参考，一个整体权重的反应。所以，这两者之间应该是相匹配、相统一的，所以，如果需要辨别一个网站排名的真实性，以上数 据的查询相信能给你带来直接的感受。
3、搜索引擎排名。当 进行跨行业网站的广告投放时，我们很难在较短时间内对这个行业的网站有整体的把握，包括哪些做得好，哪些做得不好，口碑如何。在这样的前提下，我们必须相 信搜索引擎，相信搜索引擎对他们的辨别。所以，当我们在观察目标网站时，比较好的办法就是搜索该网站的关键字词，看看他们在搜索引擎当中的表现和排名。借 助于搜索引擎的排名系统，我们能很准确的辨别该网站在搜索引擎当中的权重地位。对于一个关键字词排名较高的网站，我们应该相信从搜索引擎会过去很多流量， 从侧面辨别该网站流量的真实性，从而推论该网站排名的真实性。当然，关键字词的选择，还需要了解该关键字词的竞争程度，以及是否稳定，为此，我们不妨在较 长时间内对目标网站进行定点观察，从而准确的辨别该网站的实力。
4、第三方工具检测。搜 索引擎和网站的相关数据，只能从一个纬度了解网站的相关情况，如果我们需要了解用户对网站访问的详细情况，我们实际上可以参考第三方工具的检测数据。比如 Alexa本身就是一个非常棒的检测工具，能给出我们所需要的效果数据。比如Alexa中的搜索分析，能较为准确的查到该网站用户的搜索关键字，看用户搜 索的关键字词是否符合该网站的主营内容，确定该网站的专业性以及流量的真实性。其次，用户的点击流数据，能较为准确的反应用户分别是通过那些途径访问到该 网站，是baidu还是google还是其他导航流量，都能非常精准的查询到。最后，人均页面浏览量，是一个非常重要的参考数据，我们对于一个网站的内容 质量和网站粘性有一个较为清楚的判断，我们根据这个判断与该网站实际Alexa数据中的人均页面流量量相比较，如果两者差别不是很大，我们则认为该网站的 排名是真实的、符合该网站的真实情况，而如果Alexa数据中的人均页面流量偏大，严重超出我们本身对该网站粘性程度的评估，则该网站的排名肯定是存在问 题的。
评论