当传统行销优势消逝殆尽的时候，搜索引擎营销也变得竞争越来越激烈。为了提升网络销售效果，除去建设制作一个精美的网页外，很多公司也在搜索引擎上卯足功夫。搜索引擎优化也在此大背景下，发展的如火如荼，毕竟相对于莫测的竞价费用，优化的投入是相对可控的。通过提升网站质量，提高网站排名本无可厚非，而且规范的、以提升网站质量和用户体验的搜素引擎优化，各大引擎都是肯定和欢迎的。但是可惜的是，现在网站建设和网站优化似乎走到了一个极端，没有作弊不成优化的短视行为，让搜索引擎和用户颇感无奈。这样的做法，虽然短时间内可以带来一定的效益，但是无疑自掘坟墓。
(上图为典型的通过堆砌关键词提升排名的优化作弊行为)
一、搜素算法日益完善，作弊将会无所遁形
如果通过简单的关键词堆砌，粗糙的购买链接，就可以让网站关键词排名直线上升的话，那么如此一来，网站建设价值何在?还有什么实际意义呢。基于更好的生存和发展为目的，搜索引擎也一样高度重视用户体验。从搜索引擎的角度来看，其必定会不断提升算法，以更准确的对网站质量进行判断，让富有价值的网站排名靠前。网站建设制作的目的是提升用户感受，用户一样也是搜索引擎的上帝，缺失价值和质量的网站排名靠前，对用户就是一种伤害。
有人说搜索引擎每天都在不断调整优化算法，这种说法未免过于牵强，虽然改变但是至少不至于那么频繁。但是搜索引擎不断变换算法，以期更准确的判断网站质量是肯定的。经过观察比对，我们也会发现，同一关键词下不同时期的网站排名顺序也在经常改变。但是，也总有一些网站排名是相对稳定。通常情况下，一段时间内网站本身质量不会出入太大，导致排名浮动的只有两种情况，一个是搜索引擎更加精益求精了，二是竞争对手在调整竞争策略。为什么有一些网站的排名会如此稳定呢?答案是质量优异，一个真正有质量的网站，算法越精确排名就一定越来越靠前。同时，随着竞争的加剧，随着搜索引擎的网站质量判断方式的更加精确，作弊将会无所遁形。
二、用户体验不容忽视，欺骗无疑掩耳盗铃
任何事情都要回归本质，对于网站而言，只有用户才是惟一的归宿。我们辛辛苦苦的做内容，建设链接其目的是提升排名，但是提升排名的目的也只是让用户让更快更便捷的发现网站。所以说，通过优化提升网站排名只是手段，提升网站质量，赢得用户的信赖才是根本。但现实中，很多人就走不出灰色心态，将优化将排名视为网站建设的惟一目的，即使网站最终排名非常靠前，也获得了很多点击率和访问量，但是转化环节出现问题。点击率和浏览量上来了，但是因为缺失内容留不住用户，还不一样是黄粱美梦一场。
从根本意义上说，不止用户喜欢体验优化的网站，搜索引擎也是一样，两者在网站质量的感知上是趋向统一的。一些比较有创意的作弊方法，也许短时间搜索引擎无法识别，但是时间长了肯定会发现，所以准备作弊前要慎重考虑一下搜索引擎背后的技术团队，明知不可取且不可轻易为之。另一方面，就像上文所述，只有用户才是根本。由于是机械程序，搜索引擎或许可以一时欺骗之，但是用户的感受是真实的，也是无法隐瞒的。作弊优化欺骗的不是搜索引擎，也不是用户，最终只能是自己。
三、传递价值才是根本，从长计议赢在未来
价值和用户体验是两个概念，有价值的网站才是用户真正需要的。当然，用户体验包括良好的页面美术设计，顺畅的浏览体验等等。有价值的网站更多的倾向于内容，能提供有质量的内容，才应该是网站建设的根本追求。从搜索引擎的角度出发，目前的技术决定着搜索引擎只能识别文字，所以基于优化的价值体现在网站上，就是文字内容丰富，而且是独一无二的高度原创的内容;从用户的角度出发，有价值的网站总是能让人感受到质量，从其中可以获取更多的有用的信息，甚至让人主动收藏网址，或者不断重复访问网站。
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