微软公司2009年5月29日正式宣布推出全新中文搜索品牌“必应”，打造全新的快乐搜索体验。此次“必应”中文搜索品牌的发布将于微软全球搜索品牌Bing同步，是微软全球搜索服务品牌战略发布的一个重要组成部分。
国外的网络巨头都对中国的互联网市场的这份蛋糕，想必不用说 大家都知道，它们都非常热衷于中国市场;但是这些网络巨头们在进入中国市场后，都非常诧异，为什么哪自己最成熟的手段到中国怎么起不了怎么作用呢?
比如谷歌在中国的一系列动作之后，不得不退出中国内地。谷歌全球搜索引擎当之无愧的巨无霸。这里面也包含很多的因素，有国家、公司、个人等方面。
谷歌的失败让另外的巨头有了参照物，避免在中国发生同样的事发生在自己的身上。微软对中国爱恨交织，爱的是中国有那么大的市场，恨的是中国的“山寨”太横行了。微软在中国的市场收益比正常的估算大打折扣，虽然最近几年“干掉”了番茄花园这个刺头，但是效果依然不好，又把矛头指向中国的网吧。这样做其实对中国很多潜在的用户有很大的抵触感。所以中文搜索“必应”孕育而出。
微软想通过“必应”了解中国的上网习性，毕竟搜索引擎就像中国人每天都要吃米饭的习惯了，已经是人们日常生活必不可少的习惯了。这种习惯全球上网的用户都是一样的。熟话说：“大树底下好乘凉”。bing现在在美国的份额也逐渐在成状态，开始抢占谷歌的份额。bing一定会成为搜索引擎巨头之一。
知己知彼才能百战不殆，只有很好的了解对手是什么习性，难道怕不能成功。对于我们普通用户来说，多一些竞争对手，不要损害我们的利益的事都是非常好的，我想中文“必应”搜索的出现会对百度肯定有威胁。
做为我们中小网站的站长来说，喜忧参半，喜的是必应强大起来对我们有利，忧的是最好是两家公司对战不要波及到我们。总之是两个相互促进才好。一位易店网站长说：“对我们大众都要以和谐发展为目的，这才是在中国互联网立足之根本;我们普通的站长不懂什么技术，所以每天安分的操作着小网站小店铺赚一点点佣金和广告费而已。”
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