虽然搜索引擎的应用普及率已经超越90%，大多数人已经习惯通过搜索引擎检索信息。但作为网站的眼睛，简短易记且富有含义的域名，仍然备受青睐，尤其是大型企业和知名网站。在新浪800万人民币天价收购域名weibo.com之前，知名电子商务企业京东商城，也于二月份以300万高价收录jingdong.com域名。但是不同的是，新浪直接启用这个新的独立域名，作为微博产品的主域名，并加以宣传推广。而京东似乎在域名的启用上鲜有大动作，先是将域名跳转至销售联盟页面，而后又将其跳转至京东商城首页。
就是域名已经被纳入囊中之后，京东也一直很低调处理此事，在线上线下的宣传之中，仍然沿用老的网站域名。很多人似乎有些纳闷，京东全拼域名不是更易记，更方便用户检索使用吗?为什么京东一直如此固执的坚持呢。真实的原因似乎也只有京东自己知道，我们如何分析也只是主观揣测。笔者认为京东之所以迟迟没有启动新域名，可能更多的担心影响到用户认知体验，也怕启用双域名之后会影响到网站优化效果。或许，刘强东购买域名的本意也只是出于怕他性的品牌保护而已，本来也就没有打算启用新域名。
一、域名是企业无形资产
从高朋到京东，从weibo.com到wulian.com，域名投资与交易一浪高过一浪。对于企业来说，域名不仅是一个网址，简短易记的域名能够让用户检索到网站，域名同时更是商标更像品牌。一个好的域名，同样能让品牌声誉鹊起。但是域名更多的时候是无形资产，需要保护。相对新浪微博产品启用新域名，具有垄断排他性质。京东商城此次购买jigndong.com这个域名更多的目的，应该是出于单纯的品牌保护。
笔者刚刚通过网站www.joyweb.net.cn查询了一下，目前情况下只有jingdong.com所有权归属京东商城，而jingdong.cn和jingdong.com.cn域名所有权仍在他人名下，解析也是指向了其他公司网站。而一般网民在com和cn及com.cn之间，很容易搞糊涂输错域名。这也许是京东商城一直没有启用jingdong.com作为网站主域名的原因之一吧。在开展网站建设及周边产品销售过程中，笔者经常给客户的建议是，com域名绝对是第一选择，如果有可能有条件，基于资源保护的观点，应该将常用几个类别的域名一起注册下来，以防止被有心者钻空子。因为开展互联网营销，域名是首当其冲的，一般也是第一个就展现给客户的。
二、避免优化效果被折扣
虽然jingdong.com这个新域名启用了，但是京东采用的却是URL转发的形式，直接将域名跳转到360buy.com这个网址上。而不是将域名绑定在服务器上，然后通过A记录或者cname别名的方式进行解析。笔者此前在文章《四步选购优质主机，有效提升优化效果》给站长的建议是，如果有可能尽量采用独立IP主机，而且在一个IP地址下面只对应绑定一个域名。因为，这样操作非常有利于提升优化效果。笔者也查询了京东的百度收录情况及关键词排名情况，优化做的非常到位。
而如果通过绑定多域名的方式，启用jingdong.com这个新域名，势必会影响到既成的优化成果。当然并不说京东不去启用新域名，就一定和网站优化有关系，但至少对致力于通过网站优化提升互联网营销的人来说，多域名同时绑定在同一个主机上，同一个IP下效果一定会大大折扣。但是，在企业网站建设及网络营销过程中，同时启用多域名有时又不得不为之。所以想京东这样，通过转发或者301页面跳转的形式，就不失为是比较理想的方法。
三、增强用户认知和体验
经过轮番广告轰炸，相信绝大多数人说起京东商城的网址，一定会想起360buy这个富有特殊含义的数字单词组合。但是如果输入jingdong.com打开一个和京东商城一样的网站，多少会给人一些山寨的感觉。而且现在无论百度还是谷歌，检索“京东商城”展现出来全部都是360buy这个网址，这个特殊意义的数字单词组合，配合京东商城的商标已经深入人心。而此时更换主域名，显然是很不理智也不明智的做法。
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