对于企业网站建设而言，谁才是真正的客户?或者网站建设应该更切合谁的需求，或者说作为企业而言，应该建设一个怎样的网站?这是很多网站建设公司与自己的客户之间很胶着的问题。一方面很多企业本身缺乏系统思考并不专业，认为网站建设只要漂亮就行，甚至部分网站建设的经办者只是为了满足迎合老板的胃口。从另外一个角度，从网站建设公司而言，基于专业的角度和本着为用户负责的态度，希望用户能更多的从网站浏览者和后期的搜索营销出发。如此矛盾也是很多网站建设公司困惑的地方，在客户和用户之间，网站建设如何更好的开展呢?
历经十几年的发展，伴随着互联网大环境的日趋成熟，企业用网也得以长足发展。这种发展最为明显的就是表现在现在绝大多数公司，都慢慢的建立了自己的网站。企业网站作为公司在互联网上的一张名片，也越来越得到众多企业的重视，也越来越不可或缺。尽管看似一片繁花似锦，但是大多数公司对网站的理解和应用并不是那么理想。虽然网站对企业来说，已经不可或缺，但是很多公司还是仅仅停留在有网站上(寥胜于无的观点，很多公司认为只要有了就行)，而没有更进一步的应用。理解如何做网站，一定要知道为什么做网站，其真实用途在哪里?专业网站建设公司引航科技的观点是，围绕用户宣传营销是企业网站建设的核心。
一、宣传为主，企业网站应有效提升形象
如果一个企业没有网站，一定就失去了在互联网上参与竞争的一次机会。很多公司做的网站的伊始目的也仅仅是，通过搜索引擎可以查询到自己公司的信息即可。尤其为数众多的中小企业，甚至是十几二十人的微型企业，受制于成本预算在选择网站建设公司的时候，价格就成了关键的抉择因素。如此考虑选择可以理解，毕竟对刚起步的小公司小企业来说，资金永远都是一个必须慎重考虑的问题。但是却忽视了更为重要的一个因素没有顾忌，那就是做网站的目的是什么?
毋庸置疑，企业网站建设的目的绝对不仅是有网站那么简单，而网站更类似企业在互联网上的一张名片，承载着企业形象传达的的任务。一个设计精美细节完美的网站，无疑的将给浏览者一个良好的印象。同样的，制作粗糙甚至打开速度满如老牛拉破车似的网站，会给用户留下不悦印象，在激烈的竞争中就处于劣势地位了。网站设计精良能有效的传递包装企业形象，浏览者会在认可网站设计制作的同时，一同认企业。如果呈现给用户的是一个粗制滥造的网站，还不如不做网站，与其给用户留下不良印象，还不如给其一个想象的空间。
二、营销至上，搜索引擎优化不容被忽视
我们经常会听到用户问询，做网站会有什么效果，能否有效提升销售业绩?这个近似直白的问题，多少让从事网站建设的网络公司有些尴尬。企业既然投入了一份费用，自然就想从中得到合理的回报，这种要求这种想法本身无可厚非。但是网站本身去了正常的展示宣传，本身是不会自动起到任何作用的。就想名片就想产品宣传单页一样，不去散发它不去主动的宣传展示它，其意义无异于一张废纸。除去传统的宣传方式，比如将网址域名印刷在名片上印刷在宣传单页上，搜索引擎所带来的效果更不能忽视。有调查数据表明，超过90%以上的网民习惯于通过搜索引擎寻找资源，在中文搜索市场，百度更是一路绝尘以 83%的市场占有率遥遥领先。搜索引擎极其所带来的互联网营销模式，已经慢慢得到用户的认可和接受。面向用户的企业网站建设，在有效传递和包装企业形象的同时，一定不能忽视对搜索引擎的友好性。换句话说，就是网站建设制作一定要符合搜索引擎的检索抓取标准，而后通过不断丰富网站内容，不断提升网站质量和权重，以获得搜索引擎的不断认可。面向搜索引擎的网站开发建设，不仅只是面对优化，还包括搜索竞价广告的投放等。
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