自去年京东当当在图书领域的价格战、口水战之后，双方故伎重演，在微博又开始了新一轮拌嘴。4月6日，当当网CEO李国庆放言在图书领域，京东商城并不是自己的对手。还公开表示，当当网一天可以卖出2000万，而京东只有三五十万，不是同一重量级。刘强东在微博回应称：“李国庆认为自己在图书领域很强大，我斗不过他，走着瞧。”同时指责当当网的销售数据“吹牛”。
“一流企业卖规则，二流企业卖品牌，三流企业卖商品，它(京东商城)还忙着卖商品呢。”李国庆此言暗讽京东商城隶属三流企业。不过李国庆也表示，在薄利的3C领域，当当网只是个“打酱油”的，有时候拿一批iPad卖一卖，没有就算了。
对此刘强东回应称，“李会吹牛，我不会。一日2000万就是70多亿销售额，李国庆忘记自己已经ipo了。作为上市企业，单凭销售额数据还不能直接判定当当的财务情况，李国庆不该随便乱吹了。”之后撂下一句“等着瞧”之后便没了下文。因此当当与京东从微博结缘到再次隔空拌嘴，让公众开始对电子商务、互联网巨头的口水战开始有了进一步的深思。
业界人士认为，两公司的再次口水仗，让两公司的曝光率也随之而节节增高，外人围观看热闹的时候，李国庆和刘强东也许正坐在电脑屏幕后、为省下的大笔广告费捂嘴偷笑。网民调侃道：“口水战就是宣传片嘛?一个片段接着一个片段的上演，宣传效果不比广告差。”这种看似不经理性思考的调侃却与在4月1日，当当网起正式停止所有在百度的广告和搜索投放巧妙暗合。
无独有偶，在3月24日，刘强东宣布将2011年度京东商城的广告费用砍掉50%，相关市场费用也几乎对半减少，理由同样是花钱打广告没那么划算了。
若因此推论京东当当考虑到因广告转化效果不佳及广告费用的整体上涨而发动口水战宣传双方的品牌与产品优势也不无道理。
也有人从资本市场的角度去看待此次两大电商巨头的斗嘴。评论人士李忠存表示，京东商城的家电业务利润太薄，为上市正在积极推行百货化战略，此外借助和已经在美国上市的当当交战，也是为引起国外资本市场的注意，为日后上市做准备。事实依据是，京东商城4月1日宣布已完成C轮融资，融资金额15亿美元，其中11亿美元资金已到账。新一轮融资将为京东商城2013年启动的上市计划铺平道路。
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