传统营销方式就像一个正常的游戏玩家，会困会饿会休息;而刷榜就像打金工作室，三班倒不停地刷金币刷装备。
@纯银V
刷榜是个很滥的话题。首先，我反对刷榜。
有人辩解说，这不过是付费推广方式，和打广告什么的难道不是一回事情么?一款刷榜的应用，如果在第三方市场挂满广告，也能达到冲榜的效果，只是刷榜的价格更低而已。难道价廉也是罪?
我在微博上发起了这个话题的讨论，有人说，刷榜制造虚假信息占据榜单，误导了消费者，也损害了App Store的权威性。还有人说，劣质产品更愿意刷榜而不是打广告，污染了App Store榜单。我觉得这些观点都不对。
第一，谁说劣质产品才刷榜?优质产品一样可以刷榜，难道丑男强奸是犯罪，帅哥强奸就是爱爱?第二，产品就算不刷榜，投入高额营销费用也能占据榜单，为什么把钱花在刷榜上就是虚假信息，花在Banner上就是真实信息?
这些想法一度让我感到迷惑，难道对刷榜的反感只是某种道德洁癖?
后来，我找到了“边际效应”的解释。
对于传统的营销方式来说，推广渠道是分散的，研究与利用不同的渠道，这是成本之一。而各个渠道的用户又是相对恒定的，在某地投放广告一定时间后，效果会快速衰减，这是成本之二。为了维系营销的新鲜感，推广的噱头与手法也得常换常新，这是成本之三。
简单来说，传统营销方式受到边际效应的影响，推广是波段式的。比如针对新版本发布，在10个渠道用5种不同的方式投入50万市场经费，2周后效果衰减得厉害，就得停止投放，或开发新的推广渠道与方式。因为后者的成本高昂，所以推广2周冲榜成功后，通常会减少预算，等待下一个大版本带来新的推广题材，再进入下一轮密集推广。
这样的波段起伏是正常的市场行为，榜单也随之快速更迭。再加上App Store对新应用的加权，对老应用的降权，保持了榜单的活力。
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