本文@Gemini娱记雷锋网专稿，转载请注明出处。资深记者，曾任《中华工商时报》、《IT经理世界》记者；《中国经贸》特刊执行主编；现任都跑网创意兼内容总监，负责文案、策划、创意执行，专注社会化营销及电子商务。
双11与黑色星期五，是中美电商盛宴。它们都为电商带去了充沛的流量和成交额，不过更吸引笔者的，却是其中的一组对比数据：
据IBM Benchmark的数据显示，黑色星期五当日，美国电商从Facebook、Twitter等社交网站导来的交易额仅占整体的0.34%，比去年的0.53%略微下降。而在平日里，这一比例也仅为0.63%。从流量看，社交网站在黑色星期五为电商贡献了0.81%的流量，去年为0.92%，平日里为0.95%。
对比国内，Hitwise的数据显示，淘宝网约2.5%的访问量来源于新浪微博，高于蘑菇街及美丽说一倍以上。今年10月，新浪微博去往电商及本地类网站的流量占下游流量的8.6%，其中淘宝天猫合计约占3.7%。
于是，一个有趣的话题就产生了：作为Twitter追随者/模仿者的新浪微博，是如何做到在向电商引流方面比Twitter更为出色的？新浪微博有着什么样的秘诀？是产品的内生属性所决定的？还是外部环境的影响发挥了更大作用？
微博/Twitter的外部效应
提及微博与Twitter的引流，就不得不讨论它的外部性。因为，只有当他们发展到一定阶段时，才能对外界产生影响，也才能进一步为包括电商在内的其他站点进行引流。
理清了这个逻辑之后，我们便能发现，互联网在发展过程中也在不断地产生外部性，一个重要的表现是，在不断颠覆消费者的行为模式。
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