导语：《连线》杂志网络版今日发表文章称，最近几天关于“黑色星期五”和“网络星期一”的在线零售数据比比皆是，普遍结论都是在线购物大行其道，移动购物飞速发展，似乎大有赶超传统购物之势。但事实上，在线零售额占零售总额的比例还不到7%，大多数人还是通过实体店购物。而且，如今线上和线下购物的界线也越来越模糊，单一凭借线上或线下业务已经行不通。
以下为文章内容摘要：
“越来越多的人通过网络购物”，“越来越多的人通过智能手机和平板电脑进行网络购物”，在刚刚过去的感恩节、黑色星期五和网络星期一，电子商务分析师通常会使用上述两个标题来形容今年的消费者购物趋势。同时，这也成为了在线零售商欢呼雀跃的理由。
调研公司comScore发布数据称，今年“黑色星期五”美国的在线零售额首次突破10亿美元，同比增长26%。与此同时，越来越多的消费者通过移动设备进行在线购物。电子商务软件开发商ChannelAdvisor CEO斯格特·文格(Scot Wingo)称，在“黑色星期五”当天进行的网络购物中，近1/3是通过智能手机或平板电脑完成的，而去年的该比例还不到1/5。
这些数据似乎在表明，零售业将发生一场革命，但美国零售联合会(National Retail Federation)公布的一份数据却对此泼了一盆冷水。该机构称，“黑色星期五”那个周末(共4天)的美国零售总额为590亿美元，平均每天近150亿美元。即便每天的在线销售额均为10亿美元，也不到每天零售总额的7%。该数据与电子商务占日常零售份额的比例相一致，这表明“黑色星期五”在线零售额的增长并不能说明什么，更多的消费者还是通过实体店购物。
当然，7%的份额也并不是毫无意义。20年前，电子商务还根本不存在，如今能赢得7%的市场份额，已实属不易。而且，电子商务也确实在蚕食传统零售商的市场份额。
尽管如此，美国大部分消费者还是选择到实体店购物，因此电子商务将持续蚕食传统零售行业份额的说法也是不成立的。电子商务确实在发展，但它可能存在一个上限，也许它无法复制店内购物的体验。
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