在靠着野蛮式的发展和增长之后，淘宝如今正试着用一种文艺的方式去做生意。
就在双十一开始前一周左右，风雨来临之前，一切都显得平静而平和，以至于并没有多少人注意到淘宝U站的悄然上线。
在U站中，淘宝取消了以往杂乱而过度丰富的信息，取而代之的是类似Pinterest以图片为主的表现方式，在生活、日记、婚品等小站中，所有的商品都根据用户的兴趣、主题以及用途的类似性等进行了分类。
从本质上来讲，U站就是一个类似美丽说以及逛——当然同样也会对它们造成不小的冲击和影响——的大平台，其目的同样在于为用户提供一个可以跳转到淘宝商铺的链接。小站上的内容和淘宝没有多少关系、和淘宝用户没有多少关系它们都是由第三方制作的，这些而只是一个入口。如果仔细分析这些小站创造者的话，我们会发现，它们在淘宝上通过提供商品优惠等各种手段来招徕顾客，并以此和商户来共同分成。
尽管有着“小站”的名号，和豆瓣、人人等网站相同，也能够分享、喜欢，而且实际上也的确在突出淘宝用户的社交性，但这些都不足以引起我们对它的好奇。
实际上，U站并不是淘宝简单的变换风格并以此吸引流量的改版手段而已，在我们看来的，它的推出对淘宝来说，有着更重要的意义。
在双十一开始前一周不到的时间，淘宝提出了针对中小商家的“小而美”口号，就是为了实现流量的精准引导，让前者能在淘宝这个大平台上获得更加丰厚——或者至少不逊色于之前或竞争对手——的回报。
“小而美”、U站，将这些联系到一起的话，我们就会发现，淘宝最近正在加快步伐重新整理自己在中小商家方面的战略和思路。
今年的双十一已经完全淘宝有人的独角戏，创造了破纪录的191亿人民币的交易总额，相形之下，包括京东、亚马逊等电商的声势则要小得多。
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